Hvad er rovdyrpriser?

Prisfastsættelse af rovdyr er en praksis, hvor en virksomhed forsøger at få kontrol over et marked ved at skære ned på sine priser til niveauer langt under konkurrenterne, så disse konkurrenter går ud af drift, fordi de ikke kan matche disse priser, eller de ikke kan opretholde sænkede priser, fordi de mangler kapital. Denne taktik er ulovlig i mange regioner i verden, selvom det kan være meget vanskeligt at bevise, at en virksomhed virkelig deltager i rovdyrpriser. Nogle økonomer har antydet, at denne praksis stort set er teoretisk, og at meget få virksomheder faktisk har engageret sig i det.

For at bruge rovdyrpriser som forretningsværktøj skal et selskab være stærkt nok til at tage et tab i en længere periode på de produkter, det sælger til lave omkostninger. Mange virksomheder mangler den økonomiske opbakning til at gøre dette, hvilket kan gøre denne taktik til en risikabel gamble. Virksomheder skal også stole på antagelsen om, at konkurrenter ikke vil vende tilbage til markedet, når priserne er hævet til mere normal levetidEls.

Denne praksis fungerer på flere måder. Rovdyrpriser holder typisk nye konkurrenter ude af markedet, fordi de ikke kan håbe på at matche de kunstigt lave priser, der er oprettet, og praksis driver også eksisterende virksomheder ud af markedet ved at sænke priserne ud over et punkt, som de kan matche. I nogle tilfælde kan et selskab drive andre virksomheder ud af drift og derefter erhverve deres faciliteter, medarbejdere og/eller udstyr for at forhindre dem i at komme tilbage i branchen.

Et af de klassiske eksempler, der bruges til at illustrere rovdyrpriser, er den af ​​en kæde-kaffebar, der åbner på tværs af gaden fra en lokalt ejet kaffebar. Teoretisk set skal priserne i begge butikker være ens, fordi basisudgifterne til kaffe, kager og andre produkter vil være ens. Kæden kan dog stole på sin virksomhedsstøtte til støtte og gøre Decision til radikalt at sænke priserne, tiltrække kunder til dets anlæg og til sidst køre konkurrencen ud af drift.

Kritikere af den rovdyrpriseteori hævder, at virksomheder, der ser ud til at engagere sig i denne praksis, virkelig bare konkurrerer åbent og retfærdigt på markedet. I eksemplet ovenfor, for eksempel, gør Chain Coffee Shop ikke noget ulovligt, det er bare at tage en beregnet forretningsbeslutning om at fange mere af markedsandelen, idet de stoler på de ressourcer, den har til at støtte den gennem flere måneder, når indkomst kan være lidt lavere end ønsket.