Hvad er rovviltpriser?

Rovviltprissætning er en praksis, hvor en virksomhed forsøger at få kontrol over et marked ved at skære sine priser til niveauer langt under konkurrenternes, så disse konkurrenter går ud af drift, fordi de ikke kan matche disse priser, eller de ikke kan opretholde lavere priser, fordi de mangler kapital. Denne taktik er ulovlig i mange regioner i verden, selvom det kan være meget vanskeligt at bevise, at et firma virkelig driver med rovdyrpriser. Nogle økonomer har antydet, at denne praksis stort set er teoretisk, og at meget få virksomheder faktisk har engageret sig i den.

For at bruge rovdyrpriser som et forretningsværktøj, skal en virksomhed være stærk nok til at tage et tab i en længere periode på de produkter, det sælger til lave omkostninger. Mange virksomheder mangler økonomisk støtte til at gøre dette, hvilket kan gøre denne taktik til en risikabel gamble. Virksomheder skal også stole på antagelsen om, at konkurrenter ikke vender tilbage til markedet, når priserne er hævet til mere normale niveauer.

Denne praksis fungerer på en række måder. Rovviltprissætning holder typisk nye konkurrenter ude af markedet, fordi de ikke kan håbe på at matche de kunstigt lave priser, der er oprettet, og fremgangsmåden driver også eksisterende virksomheder ud af markedet ved at sænke priserne ud over et punkt, som de kan matche. I nogle tilfælde kan en virksomhed drive andre virksomheder ud af forretningen og derefter erhverve deres faciliteter, ansatte og / eller udstyr for at forhindre dem i at komme tilbage i branchen.

Et af de klassiske eksempler, der blev brugt til at illustrere rovdyrpriser, er en kæde-kaffebar, der åbner på tværs af gaden fra en lokalt ejet kaffebar. Teoretisk set bør priserne i begge butikker være ens, fordi basisudgifterne til kaffe, kager og andre produkter vil være ens. Imidlertid kan kæden stole på virksomhedens opbakning til support og træffe beslutningen om at sænke priserne radikalt, tiltrække kunder til sin facilitet og til sidst bringe konkurrencen ud af drift.

Kritikere af den rovdyrende prissætningsteori hævder, at virksomheder, der ser ud til at engagere sig i denne praksis, egentlig kun konkurrerer åbent og retfærdigt på markedet. I eksemplet ovenfor, for eksempel, gør kæden kaffebar ikke noget ulovligt, det er bare at tage en beregnet forretningsbeslutning om at fange mere af markedsandelen ved at stole på de ressourcer, den har til at støtte den gennem flere måneder, hvor indkomst kan være en lidt lavere end ønsket.