Hvad er prisanalyse?
Prisanalyse er processen med at bestemme, om prisen på et produkt eller en tjeneste er rimelig. Faktorer, der kan gøre priserne urimelige, inkluderer et lavt konkurrenceniveau, en virksomheds omkostninger er for høje eller forsyningerne er begrænsede. En prisanalyse udføres generelt ved at sammenligne priserne på lignende produkter eller tjenester inden for branchen. På markeder med lav priskonkurrence kan analysen udføres med historiske prisregistre, estimater af omkostninger for at bestemme markup og citater fra forskellige leverandører. At gennemføre en omkostningsanalyse sammen med prisanalysen kan hjælpe med at bestemme, hvorfor et firma beder om en bestemt pris.
Nogle formål med at udføre en prisanalyse inkluderer analyse af, hvordan et produkt er placeret blandt sine konkurrenter, der bestemmer, om en anden prisstrategi skal bruges eller sammenligne priser med kundeopfattelser. Regelmæssigt udførelse af en prisanalyse kan hjælpe en virksomhed bedre med at forstå, hvordan den ses gennem sine kunders PEReptions, såsom at have for lav pris eller producere produkter af dårlig kvalitet. Dette kan flytte virksomheden til at gribe ind ved at udvikle en ny markedsføringsstrategi og øge prisen. Hvis andre virksomheder producerer produkter af højere kvalitet og sælger dem til lavere priser, kan virksomheden muligvis være nødt til at evaluere og reducere omkostningerne for bedre at konkurrere.
En prisanalyse udføres ved at sammenligne priser med konkurrenter, offentliggjorte prislister, citater fra forskellige leverandører og bud fra leverandører. Analysen er især let, når markedet er meget mættet med konkurrence, eller når der er mange leverandører, hvorfra man kan vælge. Det er vigtigt at kun sammenligne produkter, der er ens og tager højde for eventuelle forskelle i funktioner, teknologier eller branding. Selvom to produkter måske er nøjagtigt ens, kan den med et stærkt brand name muligvis bære enHøjere pris, da den anerkendes og betroes af forbrugerne.
Hvis en sammenligning ikke kan udføres, kan virksomheden i stedet foretage en omkostningsanalyse, der er baseret på omkostningerne til materialer, arbejdskraft, værktøjer og andre udgifter, der er forbundet med produktionen eller fremstillingen af produktet. En omkostningsanalyse kan også udføres for tjenester, hvis ingen andre agenturer eller virksomheder tilbyder lignende tjenester. En anden metode er at udføre en prisanalyse baseret på historiske priser for virksomheden for at se, om der er nogen trending -forskelle over tid. Denne metode bør dog kun bruges sparsomt, da der ikke er nogen garanti for, at virksomheden nogensinde har tilbudt fair prisfastsættelse eller administreret sine omkostninger godt.