Hvad er prisanalyse?
Prisanalyse er processen til at bestemme, om prisen på et produkt eller en tjeneste er rimelig. Faktorer, der kan gøre priser urimelige, inkluderer et lavt konkurrenceniveau, en virksomheds omkostninger er for høje eller forsyningerne begrænsede. En prisanalyse foretages generelt ved at sammenligne priserne på lignende produkter eller tjenester inden for branchen. På markeder med lav priskonkurrence kan analysen udføres med historiske prisregistre, estimater af omkostninger til bestemmelse af markup og tilbud fra forskellige leverandører. At udføre en omkostningsanalyse sammen med prisanalysen kan hjælpe med at bestemme, hvorfor et selskab beder om en bestemt pris.
Nogle formål med at udføre en prisanalyse inkluderer analyse af, hvordan et produkt er placeret blandt sine konkurrenter, bestemme, om der skal anvendes en anden prisstrategi eller sammenligne priser med kundernes opfattelse. Regelmæssigt at udføre en prisanalyse kan hjælpe en virksomhed med at forstå, hvordan den ses gennem sine kunders opfattelse, såsom at have for lav pris eller producere produkter af dårlig kvalitet. Dette kan flytte virksomheden til at gribe ind ved at udvikle en ny markedsføringsstrategi og øge prisen. Hvis andre virksomheder også producerer produkter af højere kvalitet og sælger dem til lavere priser, kan det være nødvendigt, at virksomheden vurderer og reducerer sine omkostninger for bedre at kunne konkurrere.
En prisanalyse udføres ved at sammenligne priser med konkurrenter, offentliggjorte prislister, tilbud fra forskellige leverandører og bud fra leverandører. Analysen er især let, når markedet er meget mættet af konkurrence, eller når der er mange leverandører, de skal vælge fra. Det er vigtigt kun at sammenligne produkter, der ligner hinanden og tage hensyn til forskelle i funktioner, teknologier eller branding. Selvom to produkter kan være nøjagtige ens, kan den med et stærkt brandnavn muligvis føre en højere pris, da det anerkendes og stoler på af forbrugerne.
Hvis en sammenligning ikke kan foretages, kan virksomheden i stedet foretage en omkostningsanalyse, der er baseret på omkostningerne til materialer, arbejdskraft, værktøj og andre udgifter i forbindelse med produktion eller fremstilling af produktet. En omkostningsanalyse kan også udføres for tjenester, hvis ingen andre agenturer eller virksomheder tilbyder lignende tjenester. En anden metode er at foretage en prisanalyse baseret på historiske priser for virksomheden for at se, om der er tendensforskelle over tid. Denne metode bør dog kun bruges sparsomt, da der ikke er nogen garanti for, at virksomheden nogensinde har tilbudt fair priser eller styret sine omkostninger godt.