Hvad er pris benchmarking?

Pris benchmarking er en af ​​flere processer, der bruges af virksomheder til at udvikle en forståelse af, hvilken type priser eller priser der kan opkræves for varer og tjenester, mens de stadig forbliver på eller i nærheden af ​​det, der er blevet identificeret som standardpriser for disse typer produkter. Ideen med denne type strategisk benchmarking er at ikke kun have et greb om, hvad forbrugere normalt er villige til at betale for produkterne, men også hvad førende virksomheder inden for branchen er i stand til at opkræve for disse produkter. Sammen med at udforske de faktiske standarder med hensyn til købsprisen involverer pris benchmarking også identificere alle grunde og rationaler bag prisen, inklusive produktionsomkostninger og andre udgifter, der er afholdt af branchens ledere.

Det ultimative mål for enhver pris benchmarking er at sikre, at den prisstruktur, der bruges af et bestemt selskab, er i tråd medStrukturerne, der er ansat i andre i branchen, især de konkurrenter, der i vid udstrækning betragtes som branche -ledere. For at opnå dette er tid og kræfter, der bruges til ikke kun at identificere den faktiske prisfastsættelse, der bruges af disse virksomheder, men også grunden til, at disse satser er på disse nuværende niveauer, meget vigtig. De fleste virksomheder sætter prisfastsættelse baseret på en kombination af udgifter, der er afholdt under produktionen plus de satser, som forbrugerne er villige til at betale for de færdige varer og tjenester. Ved at se nøje på grundene bag den aktuelle prisudvikling inden for en branche, kan virksomhedsejere muligvis identificere måder at tilføje værdi og lokke forbrugere til at betale lidt mere for at få ekstramateriale. Alternativt kan de opdage, hvordan man producerer lignende kvalitetsvarer med mindre udgifter, hvilket gør det lettere at indstille priser, der er under branchens benchmark.

Evaluering af prisen benchmarking eller standarder inden for en branche opfordrer til at identificere, hvilke selskabES betragtes som ledere inden for denne branche. Dette gøres normalt ved at udpege virksomheder, der har været i forretning længere end de fleste af de andre industrideltagere, har en markant større markedsandel end andre og har et navn, der er både velkendt og respekteret blandt forbrugerne. For det meste har disse virksomheder en tendens til at have tilstrækkelig indflydelse til at sætte standarderne for prisfastsættelse af varer og tjenester og opretholde denne indflydelse, fordi forbrugerne føler, at prisen er i tråd med kvaliteten. Når og som en konkurrent finder en måde at producere den samme type gode til en lavere pris, gør dette det muligt at generere mere fortjeneste fra hver solgte enhed. Selv hvis det samlede salgsvolumen aldrig kommer til at konkurrere med den af ​​branchens leder, vil det at vælge at sælge produkterne til en pris, der er nær, men stadig konkurrencedygtig med denne leder, sandsynligvis generere en stabil strøm af overskud, der kan opretholde virksomheden i et antal år.

megeter meget vigtigt, da priserne kan og ændre sig over tid. Ændringer kan være nødvendige på grund af forskydninger i forbrugersmag, tendenser inden for økonomien, der enten øger eller mindsker den disponible indkomst for forbrugerne, og endda omkostningerne ved de råvarer, der bruges til at producere varer og tjenester. Ved at tage sig tid til at bruge pris benchmarking for at sikre, at omkostningerne for forbrugerne forbliver på eller i nærheden af ​​branchestandarden, kan et selskab minimere tab af indtægter på grund af ugunstige skift på markedet, samtidig med at de drager fordel af tendenser, der ville retfærdiggøre en prisstigning og give virksomheden mulighed for at tjene flere overskud pr.