Hvad er prisgennemsigtighed?
Prisgennemsigtighed opstår, når alle parter, der er involveret i en transaktion, kender prisfastsættelsen bag de produkter, der købes og sælges. Historisk set har en stor hemmeligholdelse ofte omringet priser, og en række initiativer i slutningen af det 20. århundrede forsøgte at bekæmpe dette ved at gøre oplysninger om priser mere tilgængelige. Når prisgennemsigtighed fungerer godt, er det gavn for sælgere og købere, beskytter folk mod urimelig eller tvivlsom prisfastsættelse og hjælper købere med at forstå, hvordan prisfastsættelse fungerer, og den reelle værdi af ting, de køber.
Flere faktorer er involveret i prisgennemsigtighed ud over den grundlæggende oplysning om prisfastsættelse. Prisgennemsigtighed inkluderer også viden om et produkts tilgængelighed, da dette kan påvirke værdien og placeringen af et produkt, hvilket også kan påvirke den samlede pris. Ved hjælp af prisgennemsigtighed kan købere sammenligne muligheder, der tilbydes af flere sælgere, og vælge sælgeren med den bedste pris, placering og tilgængelighed. På samme måde kan sælgere holde styr på markedet, holde sig opmærksomme på den igangværende sats og se, hvordan deres konkurrenter prissætter deres produkter.
Et klassisk eksempel på prisgennemsigtighed er involveret i forhandlingerne om lægemidler mellem offentlige sundhedsudbydere og farmaceutiske virksomheder. Klassisk set skjules resonemanget bag farmaceutiske priser, og forbrugere og forsikringsselskaber kan have en ufuldstændig forståelse af de faktorer, der påvirker prisfastsættelsen. Når der kræves prisgennemsigtighed, kan køberen muligvis forhandle en bedre pris for produkterne og holde omkostningerne lave.
For købere er prisgennemsigtighed nyttig, fordi det giver dem mulighed for at sammenligne prisindstillinger og se en klar prisstandard. Prisgennemsigtighed kan også bruges til at se på ting som omkostningerne, der er forhandlet for bulkrater, som kan være nyttige for nogen, der overvejer et bulkkøb, og til at spore tilgængeligheden af en bestemt vare. Sælgere kan måske sætte pris på evnen til at uddanne købere om prisfastsættelse, mens de giver købere mulighed for at føle sig mere sikre på værdien af ting, de køber.
Gennemsigtig prisfastsættelse kan undertiden bidrage til en stigning i priserne. For eksempel kan virksomheder, der normalt foretager stejle rabatter for bulkopkøb, afskrækkes fra at gøre det af bekymring for, at prisgennemsigtighed vil føre til, at folk klager over den lavere forhandlede sats for bulkpriser. Dette betyder, at købere af bulkprodukter ikke vil være i stand til at give besparelser lige så effektivt. Denne praksis på finansielle markeder forhindrer imidlertid også radikalt prisunderbud ved at holde virksomheder ærlige over for deres kunder og hinanden.