Hvad er privat branding?
Også kendt som privat mærkning er privat branding processen med at købe varer og tjenester fra en udbyder og sælge dem under sælgers eget navnmærke i stedet for udbyderens produktnavn. Forretningsaktiviteter af denne type er meget almindelige, hvor mange større virksomheder etablerer aktive distributionskanaler med mindre virksomheder som et middel til at styrke fortjenesten fra deres produktionsindsats. Generelt kræver processen med privat branding, at den private label-forhandler genererer et vist niveau af forretningsvolumen for at leverandøren kan betragte branding-indsatsen som værd.
Der er flere fordele ved privat branding for både udbyderen og distributøren. For dem, der ønsker at sælge varer og tjenester under deres egne produktnavne, gør brandingen det muligt at tilbyde høj kvalitet uden behov for at betjene deres egne produktionsfaciliteter. Da virksomheden kan styres med et mindre personale og mindre driftsomkostninger, gør potentialet til at opnå en højere fortjenstmargen arrangementet meget attraktivt for mindre virksomheder, der ønsker at markedsføre produkter til specifikke nichemarkeder inden for forbrugerbasen.
Da mange private branding-situationer er struktureret, så distributører betaler meget lave pr. Enhedspriser for de varer og tjenester, der er opnået fra leverandøren, er det muligt at have en stor kontrol over de priser, der opkræves for disse produkter på salgsstedet. . Dette betyder, at forhandleren kan vurdere efterspørgslen efter produkterne inden for et givet marked, bestemme, hvilken prisklasse, der sandsynligvis vil sikre en betydelig mængde forbrugere, og indstille prisfastsættelsen i overensstemmelse hermed. Når forhandleren fortsætter med at øge salget, kan det være muligt at genforhandle den indkøbssats, der er fastlagt med leverandøren, og øge fortjenstmargenen yderligere.
For leverandører kan privat branding også være en rentabel oplevelse. Ved at bruge partnere i en distributionskanal behøver leverandøren ikke at investere så meget kræfter og ressourcer i at markedsføre deres egne produkter. Dette kan give leverandøren mulighed for at opretholde en mindre intern salgsafdeling og også fokusere deres markedsføringsindsats mere på at sikre partnere og mindre på at få direkte kunder. Samtidig kan privat branding også gøre budgettering til en lettere proces, da mange private mærkeforhandlere indgår kontraktlige forpligtelser baseret på volumenomsætning. I tilfælde af, at en forhandler ikke genererer det lovede volumen, er der en god chance for, at betingelserne og betingelserne i kontrakten forpligter forhandleren til at betale forskellen til leverandøren. Bestemmelser af denne type sikrer leverandøren af mindst et minimumsindtægtsbeløb for et givet årligt budget, hvilket gør det meget lettere at strukturere driftsudgifter i overensstemmelse hermed.