Hvad er Shopper Marketing?
Shopper Marketing er en form for markedsføring, der fokuserer på at appellere til mennesker, der aktivt er i processen med at købe produkter. Dette adskiller sig fra markedsføring, der er målrettet mod forbrugere generelt for at få dem til at købe produkter, selvom denne type markedsføring spiller en rolle i shopper -marketingkampagner. I det væsentlige markedsfører Shopper Marketing i købsmiljøet, hvad enten det er en detailbutik, et websted eller en grossist. Ikke alle virksomheder bruger shoppermarkedsføring som et værktøj, men dem, der gør, kan forfølge omfattende reklamekampagner for at få deres beskeder ud.
Mange mennesker, der kommer ind i købmandsforretninger, stofbutikker og lignende typer detailmiljøer er bekendt med shopper -marketing, selvom de ikke er opmærksomme på det. De omhyggeligt arrangerede udstillinger af slik og magasiner i kassen register er et fremragende eksempel på at sælge til shoppere. Disse skærme er designet til at appellere til impulskøbere, og en hel del tanke går ind i udvælgelsen af produkter og hvordan THej vises for at appellere til specifikke typer shoppere. For eksempel kan en avanceret købmand muligvis vise gourmet madmagasiner i registre.
En vigtig del af shopper-marketing involverer at identificere forskellige shoppingdemografier og lære mere om, hvordan shoppere generelt opfører sig. Forskning om shopping har givet et væld af oplysninger om, hvordan folk træffer købsbeslutninger i detailmiljøer. Det har også leveret shopperprofiler, lige fra folk, der er meget fokuserede, og som er afhængige af en meget specifik indkøbsliste til afslappede browsere.
Ved at identificere forskellige typer shoppere og deres opførsel kan marketingfolk udvikle målrettet markedsføring, som er beregnet til at tale direkte med specifik demografi. Folk har en tendens til at reagere mest på reklame, der føles personlig og kan føle mere en forbindelse med mærker, der forsøger at slå en personlig note. WiTh Shopper Marketing, målet er at nå ud til folk, når de handler for at tilskynde dem til at købe specifikke produkter og at opbygge brand loyalitet over tid.
Shopper -marketing inkluderer produktemballage, i butikskærme, kooperativ reklame, hvor producenter og detailhandlere deler annonceringsomkostninger, brandmarketing og omhyggeligt målrettet salg. Et vigtigt aspekt af shoppermarkedsføring er, at det involverer samarbejde mellem producenter og detailhandlere. For eksempel kan en producent muligvis gøre en forfremmelse med en bestemt detailhandler, der opfordrer folk til at købe sine produkter i den forhandlers butikker, der leverer tværpromovering for mærker, produkter og detailhandlere på samme tid.