Hvad er optimering af sociale medier?
Ved første øjekast synes optimering af sociale medier (SMO) svarende til den mere kendte optimering af søgemaskiner (SEO). Begge typer optimering er webbaseret, og begge bestræber sig på at øge internettrafikken og den generelle reklame. Den største forskel er i optimering af sociale medier's specifikke brug af værktøjer til sociale medier i dens bestræbelser på at øge online-aktivitet.
SEO er i virkeligheden en stor del af SMO. Et websted, der er optimeret ved hjælp af SMO-principper, vil indeholde omfattende SEO-indhold. Søgemaskineoptimeret indhold indeholder specifikke, meget søgte ord og sætninger. Disse "nøgleord" vises i skriftligt indhold med finjusteret regelmæssighed designet til at øge sidevisninger.
Det er vigtigt, at en SEO-side indeholder lige nok søgeord. For få søgeord og siden rangerer ikke meget, når der søges i populære sætninger på Google, Yahoo, Bing og andre søgemaskiner. For mange søgeord, og søgemaskinerne ignorerer siden helt som spam. En god søgeordstæthed er typisk ca. 3%.
Optimering af sociale medier inkluderer vigtige SEO-nøgleord, men det omslutter også en række andre fremgangsmåder til optimering af websteder. Mest bemærkelsesværdigt opnår SMO øget webstedstrafik ved hjælp af sociale medieværktøjer sammen med SEO bedste praksis. Sociale medier, såsom Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress og LinkedIn, er ethvert online medie, der tilskynder til aktiv brugerdialog, fotoudveksling eller deling af links.
Sociale medier platforme giver en online mekanisme for brugere at socialisere sig i en rent virtuel verden. Ægte sociale medier er sammensat af brugergenereret indhold (UGC). Et websted, der er optimeret med SMO, vil promovere sig selv med engagerende social kommentar på UGC-websteder. Derudover vil et websted til optimering af sociale medier også have sine egne sider dedikeret til UGC.
Med andre ord deltager et SMO-websted aktivt i det såkaldte "online community" af UGC. Webstedets administratorer kommenterer adskillige eksterne websteder og opfordrer brugerne til at linke tilbage til SMO-webstedet for yderligere detaljer. SMO-sitepersonale reagerer også på kommentarer på deres egne websteder og leverer fotos, videoer og andet socialt materiale, når det er relevant.
SMO-websteder skal ifølge eksperter have fremragende "linkbarhed". Med andre ord skal der være tilstrækkeligt nyt indhold på et websted til, at brugerne kan retfærdiggøre link til webstedet til gentagne besøg. Webstedet skal også være let at mærke og bogmærke med nyttige knapper på stedet designet til at gøre processen enklere. SMO-websteder opfordrer også indgående links ved at tilbyde link-backs, skjult "påskeæg" -indhold eller andre fordele for brugere, der linker til webstedet.
Sociale medieoptimerede websteder klarer sig også godt med funktioner, der kan downloades tekst, lyd eller videofiler, der er lette for brugerne at dele. Sådanne filer hjælper indhold med at rejse over internettet for at øge synligheden. Downloadbare filer er også vigtige for UGC, hvilket tilskynder meget synlige "mashups" af et websteds indhold. En mashup er et internetside, der kombinerer information fra flere sider i et kortere, omfattende format.