Hvad er sportsmarkedsføring?
Det er ingen hemmelighed, at verden af professionel sport er meget afhængig af finansiering, der genereres af virksomhedens sponsorering. Synlige bevis for dette forhold bugner ved de fleste sportsbegivenheder, fra logo-emblazonede trøjer til outfields prydet med reklamer. I de fleste tilfælde er denne virksomheds tilstedeværelse arbejdet i en sportsmarkedsafdeling. Sportsmarketing er en gren af marketingbranchen, der involverer promovering og arrangement af sponsoraftaler til sportsbegivenheder, spillesteder, hold og individuelle atleter. De, der arbejder i marken, er ofte ansat i et specialfirma, en sportsfranchise eller af marketingafdelingen i et selskab, der reklamerer for dets produkter gennem atletisk sponsorering.
Agenturer for sportsmarkedsføring er specialfirmaer, der servicerer salgsfremmende og sponsorerende behov for sportsbegivenheder, hold og individuelle atleter. En agent hos denne type firma fungerer normalt som en forbindelse mellem sin klient og potentielle sponsorer. Han kan f.eks. Sikre en værdifuld fodtøjsopslutning til en basketballspiller, eller han kan arrangere, at et slikfirma sponsorerer et sportslokalets halvtidsshow.
Nogle sportsmarkedsførere arbejder for et sportshold eller for arrangørerne af en større sportsbegivenhed, såsom en professionel golfturnering. Ofte er disse interne markedsførere ansvarlige for at promovere det team eller begivenhed, som de arbejder for. De kan for eksempel sikre radio- og avispladser for at annoncere kommende spil eller udtænke særlige tilbud og produktudgivelser for at tilskynde til deltagelse. Derudover kan de sikre ekstern sponsorering for deres franchise ved at sælge salgsfremmende plads i en række formater, herunder pletter på overheadskærme til spilletid, reklamer på resultattavler og samlerbægre osv.
I nogle tilfælde opretholder virksomheder deres egen afdeling for sportsmarkedsføring. Målet med virksomhedsatletisk sponsorering er at øge den offentlige bevidsthed om ens produkt og stimulere dets salg. Derfor er disse afdelinger ofte ansvarlige for at søge fordelagtige sports sponsoreringsmuligheder. De kan gennemføre markedsundersøgelser for at bestemme, hvilke atleter, hold og begivenheder, der bedst kan udsætte deres virksomheds produkt for dets målgruppe. Når de først har identificeret disse muligheder og forhandlet acceptable sponsoraftaler, kan de muligvis samarbejde med virksomhedens reklamepersonale for at bestemme, hvordan deres produkt bedst ville markedsføres.
En bacheloruddannelse i marketing, forretning eller reklame kan være nyttig for dem, der ønsker at komme ind inden for sportsmarkedsføring. Nogle universiteter tilbyder markedsføring grader med en koncentration inden for sport. Derudover er det undertiden muligt at få erfaring ved at intervenere til en sportsfranchise eller et marketingbureau.