Hvad er Stealth Marketing?
Udtrykket "stealth marketing" bruges generelt til at beskrive enhver metode til reklame, der udføres i hemmelighed. Mange eksperter mener, at reklame er mere effektiv, hvis folk ikke er opmærksomme på, at den forekommer. Der er metoder til stealth marketing, der er afhængige af alt fra film til internettet. Nogle mennesker tror, at hemmelige markedsføringsteknikker er uetiske, og der er virksomheder, der tøver med at bruge disse metoder, fordi de frygter, at det kan plette deres ry, hvis det opdages.
Mange forskellige metoder til stealth marketing, der ofte bruges. Et almindeligt eksempel er produktplacering i film, og et andet ville være, når sportsfigurer er pålagt at bære gear fra visse virksomheder, når de er offentligt. Der er også nogle metoder, der er lidt mindre indlysende. For eksempel ansætter nogle virksomheder folk til at blive medlem af opslagstavler og afgive indlæg om deres produkter. Disse mennesker opfører muligvis andre stillinger i bestyrelsen om forskellige emner og ser ud til at være faste medlemmer.
En almindelig version af stealth-marketing, der bruges online, er falske nyhedsartikler eller anmeldelser. For eksempel vil en person nogle gange sende en artikel, der ser ud til at være en kritik af et produkt, når det i virkeligheden faktisk er en reklame. I nogle tilfælde kan personen gå ud af hans måde at gøre et eller andet negativt punkt om produktet, mens han forblev for det meste positiv. Dette gøres generelt for at gøre anmeldelsen mere troværdig, så folk ikke bliver mistænkelige.
Ifølge mange eksperter opfattes stealth marketing-teknikker negativt, når folk bemærker dem. Generelt er dette endnu mere ærligt, når reklamerne er særligt stealthy. For eksempel er folk måske ikke meget oprørte, hvis de bemærker produktplacering i en film, men de kan blive meget vrede, hvis de opdager, at nogen, der posterer på et opslagstavle, virkelig er blevet plantet af et firma til at markedsføre et produkt eller en tjeneste. Af denne grund arbejder virksomheder ofte meget for at opretholde så meget hemmeligholdelse som muligt med hensyn til disse taktikker.
Mange mennesker føler, at stealth-reklame er en alvorlig krænkelse af etikken. Faktisk mener nogle mennesker faktisk, at enhver form for stealth-marketing bør være ulovlig, især i tilfælde, hvor virksomheder går ud af deres måde at vildlede mennesker. Disse personer ønsker generelt, at virksomheder skal gøre folk opmærksomme på reklamer, så de kan få deres mentale forsvar op og tænke mere kritisk.