Hvad er subliminal reklame?
Subliminal reklame, også kendt som underbevidsthedsstimuleringsmeddelelser, er en form for reklame, der bruger subtile billeder, lyde og indhold til at forsøge at påvirke det underbevidste sind til at foretage køb eller finde noget at være tiltalende. Selvom der i årenes løb har været meget kontroverser om dens faktiske anvendelse i reklame, er subliminal reklame noget, som samfundet som helhed er blevet vant til på grund af angrebet på tv, tryk, publikationer og Internettet. Forbrugerne har en tendens til let at blive påvirket af tilføjelsen af visse sætninger, billeder, lyde og stimuli, som annoncører bruger millioner på at studere i forsøg, før produkter endda rammer hylderne.
Den første anerkendte anvendelse af subliminale reklamer var før det 20. århundrede, hvor knap mærkbar visuel og lydstimulering blev introduceret i markedsføringspraksis for at påvirke forbrugerne. Brugen af lave niveauer af knap hørbar musik eller lyde kombineret med tiltalende visuelle billeder viste at øge sandsynligheden for, at forbrugerne føler sig mere komfortable og til sidst foretager køb. I begyndelsen til midten af 1900-tallet blev subliminal reklame brugt af mange store reklamefirmaer til at skabe en generation af loyale kunder.
I 1957 annoncerede en Michigan-baseret socialpsykolog ved navn James Vicary, at han havde foretaget en undersøgelse, der viste, at blinkende billeder af en populær drik og popcorn, der blev vist under en film, havde haft indflydelse på købsvanerne hos forbrugere, der så dem. Vicary krediteres for at sammenfatte udtrykket subliminal reklame - et krav, der fik USA's centrale efterretningsagentur til at skrive en komplet rapport om denne praksis og forårsagede, at åbenlys subliminal reklame blev forbudt fra al reklame i USA i 1958. Vicary modtog senere sin tidligere hævder dog, hvilket kun har skabt mere mysterium.
Den mest almindelige form for subliminal reklame inkluderer tilføjelse af hurtige blink af billeder, der vises på en film eller tv-skærm lige før showet, eller mens filmen er i gang. Dette er noget, som de fleste forbrugere ikke bemærker med det samme, men kan have en indflydelse på deres beslutning om at købe drikkevarer, mad og merchandise på et tidspunkt under showet. En anden form for subliminel reklame er gennem den subtile brug af lyde på lavt niveau eller musik, der spilles baglæns, som det menneskelige øre muligvis ikke hører godt, men som kan påvirke det underbevidste sind. Dette henvises ofte til bagmaskering i musik- og filmindustrien.
Hvorvidt subliminale meddelelser endda bruges i reklame eller andre medier er et kontroversielt spørgsmål. Mange mener, det er en myte. Mens nogle villigt indrømmer, at subliminal markedsføring bruges til at producere større salg, hævder andre, at det er en dårlig praksis, som reklamebranchen er ridsende til. Markedsundersøgelser viser dog stadig, at et stort antal forbrugere anerkender, at subliminal reklame er en dagligdags del af reklameverdenen, og at den påvirker købsbeslutninger i et stort flertal af forbrugerpopulationer.