Hvad er subvertisering?

Subvertising er en politisk eller social kommentar, der involverer forfalskning af en velkendt reklame eller brand for at formidle et helt nyt budskab. Mennesker udfører undervertising af forskellige årsager, lige fra et ønske om at udfordre mainstream til en interesse i at stille spørgsmålstegn ved forretningspraksis for en bestemt virksomhed. Eksempler kan ses mange steder i verden; subvertisere er ekstremt kreative med hensyn til deres annonceplacering, da de mangler trækket fra officielle reklamebureauer.

Underomdannelser bruger farveskemaer, skrifttyper og æstetik i eksisterende annoncer til at skabe en efterligne annonce, der vil se officiel og plausibel fra afstand. Underverden forfalsker normalt firmanavnet og annoncekopien for at skabe en parodi, der udfordrer folk, der støder på annoncen. Subvertising kan indeholde oplysninger, der er designet til at uddanne folk om forretnings- og miljøpraksis hos specifikke virksomheder, en indlejret antikonsummeddelelse eller en politisk kommentar blandt andet.

Almindeligvis udføres undervervning af den politiske venstrefløj, men højre indgår også i denne aktivitet. Underomstillinger vises i magasiner og websteder, der fokuserer på modkultur, kulturstopning og kulturhcking. Nogle subvertising har form af reklametavlemodifikation, hvilket sikrer, at mange mennesker ser materialet, inden billboard-selskabet dækker det. Lejlighedsvis oplever organisationer succes med at placere undervertisementer i mainstream-publikationer og i radio eller tv. Subvertising kan også bruges som del af en større kampagne for at henlede opmærksomheden på et socialt eller politisk spørgsmål, som det ses, når dyrevelfærdsgrupper parodierer annoncer produceret af fastfood-virksomheder.

Underomdannelser er klart designet som parodier, og er derfor tilladt at bruge billeder, skrifttyper og branding, der under normale omstændigheder kan være beskyttet af ophavsret. Nogle virksomheder, der er målrettet af subvertisere, kan modstå subvertising-kampagner, der er designet til at tvinge forbrugerne til at tænke på deres produkter på nye måder, men juridiske udfordringer for undervertisement er relativt sjældne. Nogle virksomheder kommer endda i ånden af ​​at undergrave sig selv og skabe parodier, der er målrettet mod deres konkurrenter med det mål at markedsføre deres egne produkter.

Denne form for kommentar er afhængig af mange af de samme ting, der gør reklamen i sig selv så succesrig. Mennesker, der designer underverdener, ved, at brug af kendt branding og æstetisk typografi vil fange øjnene på mennesker, der ser materialet, og de er også opmærksomme på den underbevidste magt, som reklame kan have. Mens en person, der udsættes for en underverden, muligvis ikke bliver en umiddelbar konvertering til budskabet, kan kerneideerne holde sig til personen, især ved gentagne eksponeringer. Dette kan føre til, at nogen undersøger noget for at undersøge et emne mere detaljeret.