Hvad er målrettet annoncering?
Målrettet annoncering er en type reklame designet til at nå ud til visse forbrugere. Målrettede annoncer er blevet brugt med succes i årtier og fremhæves ofte som den mest effektive måde for virksomheder at nå ud til potentielle kunder. Det underliggende princip bag denne type reklame er, at det er mere omkostningseffektivt at annoncere specifikt til de personer, der mest sandsynligt køber et produkt eller en tjeneste.
Der er to hovedkategorier af målrettet reklame: demografisk baseret reklame og indholdsbaseret reklame. Demografisk baseret annoncering er designet til at nå en bestemt kategori af forbrugere baseret på delte træk, f.eks. Alder eller køn. Indholdsbaseret målrettet annoncering er generelt mere stramt rettet mod forbrugere med specifikke interesser.
Demografisk baseret målrettet reklame er stærkt afhængig af antagelsen om, at visse grupper af individer som helhed er mere tilbøjelige til at købe visse typer produkter. Selvom der findes kvindelige jægere, betragtes jagt for eksempel som en primært mandlig orienteret hobby. Det giver mere økonomisk mening at dirigere annoncer mod mænd, da de udgør størstedelen af jagtpublikummet.
Ændringer i samfundsmæssig adfærd som helhed har gjort demografisk målretning mindre effektiv. Geografisk demografisk forudsigelighed begynder at smuldre, når kommunikation og information bliver universelt tilgængelig via Internettet. Den traditionelle model med en opholdskone-kone og en mand med et job fra 9 til 5 ses ofte som forældet. Forbedret sundhedsvæsen og længere forventet levealder har endda gjort aldersbaseret demografi mere upålidelig. Kort sagt, det bliver vanskeligere at finde et "typisk" medlem af ethvert køn, alder eller geografisk gruppe.
Indholdsbaseret målrettet reklame er ofte blevet brugt i årtier i specialiserede publikationer, såsom fagmagasiner og økonomiske publikationer, men blev historisk set betragtet som upraktisk for bredt udbredte reklamekampagner. Den fremherskende anvendelse af Internettet har imidlertid resulteret i øget levedygtighed af denne form for målrettet reklame i stor skala. Dette er hovedsageligt sket gennem fremkomsten af kontekstuel reklame.
I begyndelsen af 2011 blev kontekstuel reklame den mest almindelige type reklame på Internettet. Mekanikken bag den kontekstuelle annonceplacering kan være kompleks, men forudsætningen er enkel. Grundlæggende scanner et computerprogram teksten på en webside for bestemte nøgleord. Annoncer, der er relateret til disse nøgleord, placeres derefter på siden. Da den enkelte, der læser websiden, allerede har vist interesse for et emne, der er tæt knyttet til det produkt eller den tjeneste, der annonceres, kan denne type målrettet annoncering være ekstremt effektiv.
Så effektiv som det kan være, kan kontekstuel reklame stadig være mangelfuld. Et problem er manglende evne til at edb-scanningsprogrammer tager hensyn til menneskers følsomhed i annonceplacering. Et uheldigt eksempel på dette problem opstod på et stort nyhedsnetværkssite kort efter en berømtheds for tidlige død. For mange læsere var artiklen ledsaget af en stor reklame for livsforsikring.