Hvad er Bullwhip-effekten?
Efterspørgselsfaktorer er det største bidrag, der fremmer bullwhip-effekten. Disse faktorer vedrører efterspørgselsniveauer for forbrugere, detailhandlere og grossister. Når forbrugere efterspørger mere af et bestemt produkt, efterspørger detailhandlerne af produktet mere af deres grossister, hvilket også medfører en stigning i efterspørgslen fra producenterne. Når bullwhip-effekten opstår, hvilket normalt skyldes, at uforvaltede enheder inden for forsyningskæder fejlagtigt læser eller beregner de faktiske nødvendige produktniveauer, øges omkostningerne og utilfredse kunder bliver til stede. Ineffektiv kommunikation, ordrebatching og recessioner fører ofte også til bullwhip-effekten.
Når enheder inden for forsyningskæder ikke kommunikerer effektivt, finder bullwhip-effekten oftere sted. Denne mangel på kommunikation forårsager en mangel på koordinering, hvilket får butikker, grossister og producenter til at have for meget eller ikke nok af et produkt. Undertiden opretholder enheder, der er involveret i en forsyningskæde, kommunikation, men denne kommunikation udholder forsinkelser, hvilket også fører til en mangel på koordinering og mangel på at imødekomme forbrugernes efterspørgselsniveauer.
Mange gange tåler engros- og detailforretninger bullwhip-effekten ved at deltage i ordrebatching, også kendt som køb i bulk. Mens ordrebatching tillader detail- og grossistforretninger at tilbyde et produkt ledsaget af lavere priser end normale priser, er der tidspunkter, hvor butikkerne over- opfylder forbrugernes krav. Når en butik overopfylder forbrugernes krav, sidder den med for meget af det gode. Dette får butikerne til at udholde yderligere udgifter, der kunne have været undgået, hvis de ikke havde bestilt for meget af produktet.
En af de bedste måder for butikker at tackle bullwhip-effekten er ved at implementere og anvende en eller anden type salgssted (POS) -system. Denne type system gør det muligt for butikker at undgå forventede unøjagtigheder såvel som enkelt kontrolpåfyldning af produkter. POS-systemer gør det muligt for butikker at gennemføre grundige og nødvendige lager- og produktsalgsanalyser. Disse analyser kan, hvis de læses korrekt, hjælpe detailhandlere og grossister med at imødekomme forbrugernes efterspørgselsniveauer på den bedst mulige måde, hvilket fører til en stabil og velholdt forsyningskæde.
Virksomheder, der opererer inden for en recession, tåler normalt bullwhip-effekten til en vis grad. Ud over at bruge POS-systemer har mange af disse virksomheder fundet ud af, at de korrekt kan justere deres lagerniveauer ved at se på makro-niveau markedsføringstendenser, som gør det muligt for deres forsyningskæder at blive stabile igen. Når bullwhip-effekten ignoreres, har virksomheder en tendens til at mislykkes, hvilket gør det meget vigtigt for alle butikker at vide, hvordan de skal løse problemet korrekt.