Hvad er vigtigheden af virksomhedsidentitet?
Virksomhedsidentitet er vigtig for samhørighed inden for et selskab samt offentlig opfattelse og succes på det åbne marked. Virksomheder opretter typisk en identitet ved hjælp af branding -foranstaltninger som logoer, farver og varemærker. De styrker det med politikker og forretningspraksis, der understøtter identiteten og skaber plads til vækst. Virksomheder med uklare eller dårligt formede identiteter kan have problemer med at skelne sig på markedet.
organisationelt er virksomhedsidentitet vigtig for medarbejdere, der arbejder inden for et selskab. Når de fungerer som repræsentanter, er de nødt til at vide, hvilken slags image virksomheden ønsker at projicere, og hvordan det vil gøre forretninger. Medarbejdere på alle niveauer repræsenterer virksomheden formelt og uformelt og kan spille en rolle i udformningen af offentlige opfattelser af organisationen. Et firma i miljøsektoren kan for eksempel tilskynde personalet til at deltage i miljøvenlig praksis og til at understrege selskabetYs forpligtelse til bæredygtighed i møder og andre indstillinger.
Virksomhedsidentitet spiller også en rolle i modtagelsen af et firma på markedet. Forbrugerne søger mærker, de kender og favoriserer. Et firma med en stærk identitet kan tiltrække og beholde flere kunder. Det kan også opbygge foreninger med denne identitet for at gøre medlemmer af den offentlige opfattelse af det på en positiv måde. Organisationer kan f.eks
Periodiske skift i virksomhedsidentitet kan forekomme, da en virksomhed foretager ændringer i sin organisationskultur og forretningspraksis. Nogle gange signaliseres disse med designændringer. Et firma kan omdøbe sig selv, ændre et logo eller vedtage forskellige farver. Virksomheder arbejder tæt sammen med konsulenter om disse aktiviteter for at sikre de bedst mulige resultater med en omlægningkampagne. Virksomheden ønsker ikke at miste kunder eller tage dårlige foreninger til det nye brand efter at have slippe af med et gammelt brand.
Nye virksomheder eller ældre virksomheder med uklare mål kan mødes med identitetskonsulenter for at diskutere måder at forbedre deres image eller udvikle et mere sammenhængende image. Konsulenter kan anbefale en række foranstaltninger. Disse kan omfatte reklamekampagner, udvikling af bedre interne retningslinjer for medarbejderne og mere deltagelse i samfundsbegivenheder for at gøre folk opmærksomme på virksomheden og dets tjenester. Ideelt set bør enhver kommunikation fra et firma, fra et visitkort, der er overdraget til en siddekammerat på et fly til reklametavler i større byområder, fremme en konsekvent og klar virksomhedsidentitet.