Hvad er vigtigheden af markedsundersøgelser for udvikling af nyt produkt?
Succesen med et nyt produkt afhænger ofte stort set af forbrugernes behov og ønsker. Hvis et firma er afhængig af gæt og håber at oprette et produkt, risikerer det at udvikle noget, som hverken er ønsket eller behov for af offentligheden. Betydningen af markedsundersøgelser for udvikling af nye produkter kan næppe undervurderes; ved at informere udvikleren gennem kvantitative og kvalitative data, kan markedsundersøgelser hjælpe med at forme designet af et produkt, der passer både til udvikleren og kunden.
Markedsundersøgelser for udvikling af nyt produkt kan hjælpe udvikleren med at bestemme målmarkedet for et produkt. Hvis et bilfirma ønsker at udvikle et nyt hybridkøretøj, kan det bruge markedsundersøgelser til at bestemme den potentielle demografi for produktet. Kvantitativ forskning, som hjælper med at definere demografi, kan vise bilfirmaet, hvilke segmenter af befolkningen måske er mest interesseret i et hybridkøretøj. Hvis kvantitative data viser, at middelindkomstfamilier mest sandsynligt ønsker en ny type hybrid, kan bilens udviklingsproces gå videre ind i designfasen med den demografiske for øje.
Nu, hvor udvikleren forstår noget om sandsynlige forbrugere, kan markedsundersøgelser for udvikling af nyt produkt skifte gear til at bestemme, hvad disse forbrugere leder efter i et nyt produkt. Kvalitativ markedsundersøgelse, der opdager information om specifik forbrugeradfærd og behov, kan hjælpe med at understøtte dette næste trin i produktudvikling. Familier med mellemindkomst, for eksempel, kan være meget bekymrede over sikkerhedsvurderinger, opbevaringsplads til bagagerum og ønsker muligheden for at opgradere en bil til at omfatte et underholdningssystem. At vide, hvilke kvaliteter der er ønskelige, hjælper en virksomhed med at udvikle et produkt, der imødekommer behov og ønsker for dets sandsynlige demografiske.
Ud over at levere værdifuld kvantitativ og kvalitativ forskning om forbrugeren, kan markedsundersøgelser for udvikling af nye produkter også hjælpe en udvikler med at udvide sin konkurrence på det aktuelle marked. At forstå de aktuelle og kommende produkter fra konkurrenter kan hjælpe en udvikler med at bestemme, hvordan hans eller hendes nye produkt kan skelnes fra lignende varer. Det kan også være nyttigt at undersøge nylige produkter med en lignende profil, der er mislykkedes eller falskede på markedet, så udviklingsholdet kan lære af andres fejl.
Markedsundersøgelser for udvikling af nyt produkt kan også hjælpe udvikleren med at bestemme, hvordan det nye produkt kan forbedre, bekræfte eller forbedre billedet af hans eller hendes virksomhed. Dette kan involvere indsamling af data om de positive og negative synspunkter, som forbrugerne har af det eksisterende brand, samt om, hvor godt eller dårligt tidligere produktudgivelser har fungeret. Ved at knytte et nyt produkt godt til mærket har produktet mulighed for at give mere end økonomisk succes. Et godt produkt, der kan bekræfte de bedste værdier for et brand, eller en innovativ vare, der kan genopfinde eller udvide mærket, kan være en god måde at forbedre bæredygtigheden af virksomheden som helhed.