Hvad er vigtigheden af marketingmixen?
Nye og små virksomhedsejere sætter ofte spørgsmålstegn ved vigtigheden af marketingmixen, men det kan afgøre, om et produkt lykkes eller mislykkes. Af de fire aspekter af marketingmixen bestemmer produktaspektet, hvilken type produkt butikken lancerer, baseret på købsvaner, funktioner og butikens image. Promovering handler om, hvordan et produkt markedsføres og bestemmer, om folk kender til produktet. Sted vedrører hvordan produktet fremstilles og opbevares. Prisen bestemmes af produktets anvendelser og livscyklus.
Produktfasen handler om at skabe et produkt, som en butik kan sælge, og oprettelsen er typisk opdelt i faser. Hvis en butik beslutter, at den vil sælge støvler, vil den undersøge, hvilken type støvler den skal oprette. En high-end butik med meget betalende forbrugere kan komme ud med støvler, der har overlegne funktioner og materiale; en butik, der er kendt for lave priser, vil typisk lave støvler, der appellerer til forbrugere, der leder efter en lejlighedskøb. På dette tidspunkt udvikler virksomheden et produkt specifikt til sine kunder. Hvis den rigtige undersøgelse ikke udføres, kan virksomheden muligvis udvikle et mislykket produkt.
Fremme er, hvordan virksomheden markedsfører sit produkt, så kunderne kan finde og identificere sig med det. For det første bestemmer virksomheden, hvilke markedsføringsmetoder der vil fungere; for eksempel fungerer tv-annoncer godt for gennemsnitlige forbrugerprodukter, men de er muligvis ikke gode til forretnings-til-forretningsprodukter (B2B). For det andet skal virksomheden bestemme marketingmeddelelsen, som kan påvirke salget. Betydningen af marketingmixet her er, hvis promovering er udført, og få mennesker vil vide om produktet, hvilket fører til lavt salg; hvis overdrevet, fortærer dette en masse af virksomhedens annonceringsbudget og kan endda slå potentielle kunder fra.
Sted handler om, hvor produktet fremstilles og opbevares. Produktionsanlæg skal vælges omhyggeligt for at sikre, at produktet kan fremstilles som forventet. Efter oprettelsen skal produktet opbevares på overkommelige lagre. Valg af forkert fabrik kan føre til dårligere produktoprettelse, og det forkerte lager kan tilføje flere omkostninger til produktet.
Prisen bestemmes af, hvor produktet er i sin livscyklus, og hvordan virksomheden bruger produktet. Hvis produktet begynder sin livscyklus og er den første af sin art, kan der anvendes en høj pris; et ældre eller almindeligt produkt kan have en lavere pris. Produktet er normalt prissat til at give virksomheden et overskud, men hvis det bruges som tabsleder til at bringe kunder ind, kan det være, at det er for lavt til at give en direkte fortjeneste. Betydningen af marketingmixet i prisfasen er, at få mennesker måske køber et produkt, der er for højt prissat, og virksomheden muligvis ikke får en tilstrækkelig fortjeneste, hvis prisen er for lav.