Hvad er forholdet mellem en virksomheds logo og virksomhedsidentitet?
Et virksomheds logo og virksomhedsidentitet er to relaterede, men lidt forskellige koncepter. Et virksomheds logo er et visuelt identificerende tegn, der er forbundet med virksomheden og bruges til at markedsføre eller markedsføre virksomheden, mens en virksomhedsidentitet er personens eller identiteten af virksomheden. En organisations virksomhedsidentitet projiceres også gennem dens varemærker og branding. Det er virksomhedsidentiteten, der adskiller en organisation fra andre lignende organisationer, der kan have de samme eller beslægtede mål.
Virksomhedens logo er forbundet med virksomhedens brand og giver hurtigt dem, der ser det, et indtryk af virksomhedens kvalitet og standarder. Et virksomheds logo er kun en af facetterne af virksomhedens brand. Bortset fra logoet inkluderer andre komponenter i en organisations virksomhedsidentitet mærkenavn og mærkefarver.
En illustration af et virksomheds logo og virksomhedsidentitet kan ses i følgende eksempel. Sig navnet på et firma, der fremstiller håndtasker, er AB; dette er simpelthen et aspekt af dets image. Måden AB skrives på og ethvert andet design, der bruges til at markedsføre eller projicere virksomhedsnavnet AB, er virksomhedens logo. For eksempel kunne AB skrives i et elegant, kursivt script med billedet af en kvindes silhuet med en håndtaske i baggrunden. Dette kan vedtages som virksomhedens logo.
Virksomheden kunne anvende blå og grøn som mærkefarver, og disse to farver vil afspejles i virksomhedens logo, brevhoved, visitkort og salgsfremmende genstande. Med tid og nok markedsføring af sit brand af virksomheden gennem reklame, vil folk komme til at genkende branding. Offentligheden vil begynde at knytte virksomheden til silhuetten af en kvinde med en håndtaske i blåt og grønt og bogstaverne AB skrevet med kursiv over kvindens billede.
En anden ting, der vil tjene som en del af virksomhedens brand inkluderer den vinkel, virksomheden bruger til at markedsføre sig selv. Hvis virksomheden vælger at markedsføre sine håndtasker som meget dyre, der kun er beregnet til folk i en bestemt klasse, vil dette blive en del af dets brand. Hvis den vælger at markedsføre sine håndtasker som overkommelige, holdbare og beregnet til alle, vil det blive en del af sit brand. Som sådan vil firmaets logo øjeblikkeligt minde folk om, at håndtasken er til folk i en bestemt klasse.
Det koncept, der dannes af marketing, bliver en virksomheds identitet eller filosofi. Sig AB-tasker er udelukkende håndlavede og koster mere, end mange mennesker har råd til. Hvis AB kun fremstiller et begrænset antal håndtasker om et år og har en lang venteliste, skaber dette en umiskendelig identitet på eksklusivitet og høj klasse. Virksomhedens logo over kvindens silhuet set overalt vil være forbundet med dets virksomheds identitet på eksklusivitet. Sådan er et virksomheds logo og virksomhedsidentitet sammenflettet.