Hvad er forholdet mellem international handel og marketing?
International handel og markedsføring er relateret, fordi markedsføring er en væsentlig komponent i handel. En virksomhed skal markedsføre sine produkter for at skabe opmærksomhed og promovering. Dette kan ske ved at inkludere lokal kultur i produkter, oversætte reklamer og gennemføre markedsundersøgelser. Organisationen kan derefter ønske at udøve forretning internationalt ved at handle med varer og tjenester uden for dens territoriale grænse. International handel er en konsekvens af globaliseringen, som har skabt et tilgængeligt marked ud over geografiske grænser.
Denne tilgængelighed af udenlandske markeder betyder, at en organisation skal overholde lokale skikke og andre normer for at placere sig korrekt og effektivt markedsføre sine produkter. Denne forbindelse mellem international handel og markedsføring er en delikat forbindelse, der skal håndteres omhyggeligt, hvis virksomheden skal få succes. For eksempel kan en fastfoodkæde, der prøver at trænge igennem et internationalt marked, indrømme ved at inkludere sin egen version af nogle populære lokale snacks på menuen. Virksomheden bruger muligvis inkluderingen af denne lokale snack som en vinkel til at markedsføre sig selv for det lokale marked. En sådan marketingtaktik kan muligvis skille sig ud blandt lignende konkurrenter, der tilbyder samme type udenlandsk billetpris.
Dynamikken mellem international handel og markedsføring kan ses i brugen af det lokale sprog til at markedsføre produktet på et internationalt marked. For eksempel, hvis virksomheden har en engelsk oprindelse, vil det ikke bruge sine engelske jingler og tv-reklamer til at markedsføre det samme produkt på et asiatisk marked. Et sådant produkt skal markedsføres på det lokale sprog på grund af lovgivningen i international handel og markedsføring. Virksomheden kan endda fremstille flere versioner af de samme tv- og radioreklamer, hvis landet har flere større sprog.
Et firma, der forsøger at sælge sig selv til et nyt marked, vil også foretage markedsundersøgelser om forbindelsen mellem de lokale indbyggere i forhold til deres holdning til produkter, som virksomheden har at tilbyde. For eksempel kan en corned beef- eller pølsefabrik muligvis ændre indholdet af sin pølse til at afspejle den lokale befolknings tro og kultur. Hvis det er imod befolkningens tro at spise svinekød, er virksomheden nødt til at udelukke det som en ingrediens i fremstillingen af produkter. Virksomheden vil også undersøge medianindkomsten per indbygger på det nye marked for at finde ud af, hvordan dette vil påvirke de potentielle forbrugers forbrugsvaner. Disse er alle marketingproblemer relateret til international handel.