Hvad er forholdet mellem marketing og reklamestyring?
Marketing og reklamestyring er relaterede koncepter, fordi de begge henviser til promovering og salg af varer og tjenester. Selvom de to koncepter er forbundet, behandler de begge forskellige aspekter af salgsprocessen. Marketing er rettet mod taktikkerne og de underliggende strategier, der er involveret i salg af varer og tjenester. Annoncestyring er en del af markedsføringsstrategien, som en virksomhed bruger til at sælge sine produkter og tjenester.
Et eksempel på forholdet mellem marketing og reklamestyring kan ses i en illustration af forskellige marketingtaktikker i relation til brugen af reklamestyring. En populær markedsføringstaktik er at sælge varer eller tjenester. Salget kan være en reduktion af den normale pris på varen eller tjenesten med en angivet procentdel. Et sådant salg eller prisnedsættelse skal meddeles forbrugerne. Gennem brug af forskellige reklamemedier kan virksomheden sprede ordet eller skabe en bevidsthed om salget. Denne annonce kan være i form af lyse salgskilte foran butikker, gennem kataloger eller ugentlige nyhedsbreve, via Internettet, via radioen eller gennem fjernsynet. Processen med at få ordet om marketingtaktikken ud er reklamestyring.
Et andet forhold mellem marketing og reklamestyring kan ses i brugen af reklame til fremme af andre typer markedsføringstaktikker. For eksempel kan reklame bruges til at promovere en lodtrækning eller en forfremmelse, der tilbyder en kontantpræmie for at opfylde en angivet betingelse, som er en del af markedsføringsstrategien. Annoncering kan også bruges til at promovere tilbud som f.eks. Buy-one-get-one-gratis marketingtaktik. Håndtering af brugen af reklame for at markedsføre disse marketingtaktikker indebærer sådanne beslutninger om, hvilken type medium der skal bruges, hvor meget annonceringsbudgettet vil være, og hvor hyppigt annoncen kører.
Overvejelsen af budgettets størrelse i marketing og reklamestyring involverer sådanne faktorer som om der skal udsendes en fjernsynsannonce i prime time, og om man skal bruge dyre populære skuespillere og skuespillerinder. Valget af omfanget af produktion af tv-annoncer er også vigtigt, fordi det at bruge dyre producenter og instruktører, masser af ekstramateriale og sikre en placering for annoncen betyder flere penge. For printannoncer er beslutningen om at tage en dyre farvet forside-annonce, tage en centerspredning eller tage en billigere alternativ side en del af reklamestyring.