Hvilken rolle spiller stedet i marketingmixen?
Marketing mix refererer til den rigtige blanding af markedsføringsfaktorer med det formål at opnå de bedste resultater, der vil hjælpe en virksomhed med at sælge produkter under overvejelse. Marketing mix inkluderer pris, sted, promovering og produkt. Disse fire markedsføringsfaktorer har etablerede økonomiske principper eller betingelser, der skal opfyldes for at opnå maksimalt salg. Pladsens rolle i marketingmixen er dens betydning som et middel til at beslutte de bedste kanaler for effektivt at få varerne til kunden.
En vigtig faktor, der skal bemærkes om betydningen af sted i marketingmixen, er, at det ikke henviser til virksomhedens placering, men snarere til kundernes placering. Stedet beskæftiger sig med strategier, som virksomheden kan anvende for at få sine varer fra sin nuværende placering til kundernes placering. Et sådant projekt skal nødvendigvis indebære en undersøgelse af den demografiske, der udgør kunderne med det formål at finde ud af deres placering. I en stigende global økonomi kan placeringen af kunderne hos en virksomhed beliggende i Singapore spænde over de forskellige kontinenter i verden.
Som sådan skal virksomheden finde ud af den bedste måde at kanalisere sine produkter fra Singapore til sine kunder i Afrika, Europa og andre kontinenter. På denne måde er det let at se betydningen af et sted i marketingmixen. Dette gør det muligt for sådanne virksomheder at finde frem til de bedste metoder til at opnå maksimal distribution af varer til kunderne. Et af eksemplerne på et sted eller en kanal inkluderer forhandleren. Efter at have identificeret målmarkedet kunne detailforretninger i nærheden fungere som et sted at nå disse kunder.
Et andet element, der kan tjene som et sted at nå ud til kunderne, er Internettet. Hvis virksomheden er beliggende i et industrialiseret land, er det logisk at antage, at et stort antal af sine kunder bruger internettet i en eller anden form. Dette element illustrerer vigtigheden af placering i marketingmixen, fordi sådanne kunder kan bestille fra virksomheden direkte gennem websteder, som virksomheden på forhånd har oprettet til et sådant formål. I denne forstand fungerer Internettet som et sted med det formål at nå ud til kunderne.
Stedet kunne også henvise til metoderne og kanalerne til effektiv og hurtig distribution af produktet til målkunderne. Sådanne kanaler kan omfatte distributører af produktet. Det kan også omfatte velkoordinerede metoder til transport af varerne til de endelige forbrugere.