Hvad er prisens rolle i marketingmixen?

Prisens rolle i marketingmixen er at definere den prisstrategi, der bedst vil tiltrække dem inden for virksomhedens målmarked. Når du diskuterer dette problem, er prisen på produktet, rabatter, segmentering og finansieringsmuligheder inkluderet. At indstille en pris involverer at bestemme, hvad målmarkedet er parat til at betale, omkostningerne til at producere produktet, og hvad konkurrenterne opkræver.

Udvikling af prisafsnittet i en virksomheds marketingmixstrategi inkluderer forskning inden for sit målmarked. Virksomheden er nødt til at bestemme, hvad dens kunder er villige til at betale, hvilket ofte kan være vanskeligt, hvis produktet eller tjenesten er unikt eller markant anderledes end hvad der i øjeblikket tilbydes. Hvis dette er tilfældet, kan virksomheder bruge undersøgelser og testmarkedsføringsteknikker for at få indsigt i, hvilke prispoint der er optimale.

Omkostningerne ved at producere produktet eller tjenesten er også inkluderet i prisen, og det bestemmer den nedre grænse, som prisen kanvære indstillet. Salgsprisen skal altid være højere, end det koster at gøre produktet for at tjene penge. Den marginale fortjeneste kan beregnes for at bestemme, hvor meget i fortjeneste tjenes pr. Solgt vare.

Priskomponenter i markedsføringsmixen inkluderer ikke kun den faktiske pris på produktet, men også rabatter og tilgængeligheden af ​​finansiering til kunder. For eksempel kan en virksomhed finde det bedre at segmentere sit marked for at tilbyde forskellige prisindstillinger. Dette gøres ofte, når softwarevirksomheder skaber hjemme- og forretningsversioner af deres produkter, for eksempel, hvor forretningsversionen har et højere prispoint. Hvis virksomheden vil tilbyde nedsatte priser eller muligheder for sine kunder at finansiere, skal detaljerne også inkluderes i markedsføringsstrategien.

Sammenligning af prisstrategier med konkurrencen kan også være gavnlige. En virksomhed skal bestemme, hvilken BASEr det ønsker at konkurrere, f.eks. Ved at blive en prisleder, tilbyde den højeste kvalitet eller blive et luksusmærke. Efter at have fastlagt dette, skal virksomheden derefter indstille sin pris passende i forhold til sine konkurrenter. For eksempel, hvis virksomheden ønsker at blive placeret som at have den højeste kvalitet, ville den ikke ønske at sælge sit produkt til en billigere pris end andre på markedet.