Hvad er produktets rolle i marketingmixen?
Produktets rolle i marketingmixen er en af de vigtigste komponenter, der gør hele processen med forbindelse med forbrugere og generering af salg mulig. Sammen med pris, sted og forfremmelse giver produktet i marketingmixen den ultimative værdi for kunden og fungerer som hele grunden til markedsføringsindsatsen. Når den pågældende vare eller service er af høj kvalitet og besidder den rigtige type funktioner til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed, forbedres potentialet for succes kraftigt.
Der er flere aspekter af produktet i marketingmixen, der skal overvejes for at få mest muligt ud af netop denne komponent. Produktets funktion er det vigtigste aspekt. Kort sagt, hvis produktet ikke leverer den påkrævede funktionalitet, vil forbrugerne snart vende sig væk fra produktet, og intet beløb på promovering eller konkurrencedygtige priser vil have indflydelse på salgbarheden af varen eller tjenesten. På samme tid, hvis produktet opfylder eller overgår kundens forventninger med hensyn til ydeevne, er der en god chance for, at salget af varen eller tjenesten vil udvikle sig hurtigt. Produktfunktioner vil også spille en betydelig rolle i placering af varen eller tjenesten til salg i detailforretninger, hvor de målrettede kunder kan findes.
Et andet vigtigt aspekt af produktet i markedsmixen er de supplerende tjenester, der er inkluderet i varen eller selve tjenesten. Dette kan være i form af en garanti, der er forbundet med produktet, eller en slags garanteret kundeservice og support efter salget. Disse ekstra fordele kan gå langt i retning af at hjælpe med at forme de promoveringsstrategier, der bruges med produktet, samt gøre det muligt at kommandere en bedre pris.
Emballagen påvirker også produktens rolle i marketingmixen. Typisk skal emballagen være attraktiv, så den fanger forbrugerne øje. Samtidig skal emballagen være brugervenlig, idet formen er let at bære og kan åbnes med relativt lidt besvær. Emballagen kan også være afgørende for promoveringsaspektet ved blandingen, da det ydre af pakken kan indeholde vigtige oplysninger om, hvad produktet kan bruges til, samt eventuelle anbefalinger til opbevaring og andre vigtige aspekter.
Produktets rolle i marketingmixen er central for hele marketingindsatsen. Medmindre produktet har de rigtige funktioner og funktioner til at tiltrække kunder, er pakket på en måde, der er tiltalende, og leveres sammen med en rimelig service efter salget, selv de bedste bestræbelser på at markedsføre og placere produktet i de rigtige butikker i konkurrencedygtige priser vil sandsynligvis resultere i mangelfuldt salg i bedste fald. Kun ved at have et produkt, der er af høj kvalitet og kan fremmes og placeres på dens fordele, fungerer marketingmixen virkelig til den bedste fordel.