Hvad er rollen som produktlivscyklus i erhvervslivet?
Produktlivscyklus er en forretningsbetegnelse, der refererer til stadierne i progression af et produkt, fra undfangelsen af produktet til det tidspunkt, hvor produktet begynder at vise uundgåelige tegn på retrogression. Et lignende eksempel er en sommerfugls livscyklus: de processer, de gennemgår, startende fra befrugtning til dannelse af æg, larven, puppen og voksen. Til sidst vil sommerfuglen begynde at vise tegn på slid, indtil den dør. Når man kender de forskellige stadier i livscyklussen, de tegn, man skal kigge efter, og hvad man kan forvente, kan der sammenlignes med produktets livscyklus i erhvervslivet. I dette tilfælde er emnet et produkt eller en tjeneste, og vigtigheden af denne proces inkluderer det faktum, at det giver fabrikanterne og forskellige virksomheder mulighed for at måle produktionsstadiet, hvilket gør det muligt for den at anvende de relevante markedsføringsprincipper.
En rolle som produktlivscyklus i erhvervslivet er dens anvendelighed som et mål for et produkts tilstand i sammenhæng med forbrugernes og producentens forventninger. For eksempel hjælper det med at overveje sagen om et produkt i form af en smartphone, der er introduceret på markedet. Telefonen modtages med stor forventning af forbrugerne og hyldes som den mest innovative smartphone endnu. Efterhånden som månedene skrider frem, fremsætter andre telefonselskaber deres egne lignende versioner af smartphonen, hvilket mindsker dominansen af den bestemte smartphone på markedet. Bortset fra dette, lengter forbrugerne allerede efter en smartphone, der vil tilbyde mere end denne kan.
Producenten af smartphonen ved, at de er nødt til at overvåge de forskellige indikatorer, når telefonen gennemgår sine forskellige stadier for at vide, hvornår man skal afbryde produktet og introducere en anden opdateret version af telefonen, eller en ny sammen. Denne viden giver fabrikanterne af telefonen en strategisk fordel i forhold til de andre telefonselskaber. Det giver virksomheden mulighed for at vinde så meget som det kan af produktet i form af salg uden at miste konkurrencefordel i forhold til andre virksomheder ved at lade produktet overleve dens nytte og muligvis miste nogle kunder til konkurrenter med bedre produkter.
En anden betydning af produktlivscyklus i erhvervslivet er det faktum, at det giver virksomheden mulighed for at målrette sin markedsføringsindsats baseret på det bestemte trin, hvor produktet befinder sig i sin livscyklus. F.eks. Vil marketingkampagnen ved introduktionen af produktet variere for typen af marketingdrev i midten af produktets livscyklus i erhvervslivet. At vide dette er en afgørende faktor i formuleringen af markedsføringsstrategier.