Hvad er rollen som produktlivscyklus i markedsføring?
Produktlivscyklusens rolle i markedsføringen er hovedsageligt en af prognoser for salg. De forskellige stadier i produktlivscyklusserne fra introduktion til modenhed er uundgåelige og svarer typisk til forventelige stigninger og fald i omsætningen. På denne måde muliggør produktlivscyklusfaktorer planer for forretningsstrategier i samråd med marketingmixen for at maksimere brandets potentiale i hver fase.
F.eks. I den tidligste fase af cyklussen er produktet ikke kendt for sit målmarked, så promoveringsdelen af marketingmixen kræver en stærk vægt. Hele marketingmixen af "produkt, pris, sted eller distribution og promovering" bruges derefter strategisk til at skabe opmærksomhed og ønskværdighed hos målgruppen. Hvis den indledende fase af produktlivscyklussen i markedsføring ikke håndteres effektivt, kan varen muligvis ikke interessere eller fange opmærksomheden fra dens forbrugerbase. Successtyring af produktlivscyklusstyring er afgørende i alle faser, men det er især vigtigt at skabe nok brandmærke, når nye ting introduceres på markedet.
Efter en vellykket introduktionsfase i et produkts markedsføringslivscyklus vil salget typisk begynde at stige. Hvis de ikke gør det, vil marketingfolk sandsynligvis bruge lidt tid på produktudvikling samt prøve andre salgsfremmende strategier. Denne vækstfase i produktets livscyklus inden for markedsføring er ofte en lang fase med stor vægt på at skabe en stærk branding-meddelelse. For eksempel, hvis et kornprodukt ikke sælger så godt som forventet, kan der blive foretaget markedsundersøgelser for at forsøge at finde ud af, hvordan varen bedre kan markedsføres for at appellere til behovene og ønskerne hos dens målforbruger. Markedsførere skal være meget opmærksomme på vækstdelen af produktets livscyklus, da dette normalt vil være den fase, der får mest salg.
Når produktet har oplevet sin maksimale vækst gennem livscyklusstyringsstrategier, betyder det med tiden, at produktet er modnet, og nye produkter i sin kategori har en tendens til at reducere salget. Modenhedsstadiet for produktlivscyklussen i markedsføring er den sidste del, når salget falder. Mængden af indtægtsnedgang, der opleves på grund af produktets modenhed på markedet, afhænger af mange faktorer, såsom dets relevans for målgruppen og styrken af konkurrenternes produkter. Selvom produktet muligvis fortsat vil blive solgt i modenhedsstadiet og endda stadig sælge rimeligt godt, er salgsmængden i denne periode tendens til at være langt mindre end dem, der er i den tidligere vækstdel af markedsføringslivscyklus.