Hvad er rollen som produktlivscyklus i markedsføring?
Produktets livscykluss rolle i markedsføring er hovedsageligt en af prognosesalg. De forskellige faser af produktlivscyklusser fra introduktion til modenhed er uundgåelige og svarer typisk med overskuelige stigninger og fald i indtægterne. På denne måde tillader produktets livscyklusfaktorer at blive planlagt forretningsstrategier i samråd med marketingmixen for at maksimere brandets potentiale i hvert trin.
For eksempel er produktet i det tidligste stadium af cyklussen ikke velkendt på sit målmarked, så promoveringsdelen af marketingmixen kræver en stærk vægt. Hele marketingblandingen af "produkt, pris, sted eller distribution og promovering" bruges derefter strategisk til at skabe opmærksomhed og ønskværdighed med målgruppen. Hvis den indledende fase af produktets livscyklus i markedsføring ikke håndteres effektivt, kan emnet muligvis ikke interessere eller fange opmærksomheden på dens forbrugerbase. Succesfuld produktlivscyklusstyring er afgørendeI alle faser, men det er især vigtigt at skabe nok brand awareness, når nye varer introduceres på markedet.
Efter en vellykket indledende fase i et produkts markedsføringslivscyklus vil salget typisk begynde at stige. Hvis de ikke gør det, vil marketingfolk sandsynligvis bruge lidt tid på produktudvikling samt prøve andre salgsfremmende strategier. Denne vækstfase i produktets livscyklus inden for markedsføring er ofte en lang et meget vægtplads på at skabe en stærk branding -meddelelse. For eksempel, hvis et kornprodukt ikke sælger så godt som forventet, kan markedsundersøgelser udføres for at forsøge at finde ud af, hvordan varen kunne markedsføres bedre for at appellere til behovene og ønsker fra dens målforbruger. Marketingfolk skal være meget opmærksomme på vækstdelen af produktets livscyklus, da dette normalt vil være fasen for at bringe mest salg.
når produktet har oplevetDens maksimale vækst gennem livscyklusstyringsstrategier, det betyder over tid, at produktet har modnet, og nye produkter i sin kategori har en tendens til at reducere salget. Modenhedsstadiet i produktets livscyklus inden for markedsføring er den sidste del, når salget falder. Mængden af indtægtsfald, der opleves på grund af produktets modenhed på markedet, afhænger af mange faktorer, såsom dets relevans for målgruppen og styrken af konkurrenters produkter. Selvom produktet fortsat kan sælges i løbet af modenhedsstadiet og endda stadig sælge rimeligt godt, har mængden af salg i denne periode en tendens til at være meget mindre end dem i den tidligere vækstdel af markedsføringslivscyklussen.