Hvad er promoveringsrollen i marketingmixen?

Begrebet marketing mix er en almindelig tilgang til den overordnede marketingstrategi, der bruges af mange virksomheder og andre typer organisationer. Nogle gange omtalt som de fire P'er, blandingen adresserer spørgsmål om produkt, sted, pris og promovering. Promoteringens rolle i marketingmixen er særlig opmærksom for enhver, der ønsker at sikre sig, at de rigtige forbrugere nås, ved hjælp af de former for mediereklamer, der mest sandsynligt forbinder med købere og i sidste ende skaber et stort salgsmængde.

Fremme har tendens til at fokusere på, hvordan man kan tiltrække forbrugernes opmærksomhed og give nok information til at holde deres interesse længe nok til at motivere et køb. For at opnå dette vil markedsførere se nøje på de mange måder at reklamere for produktlinien og beslutte, hvilke metoder der mest sandsynligt vil nå den ønskede forbrugerdemografiske. Ofte betyder dette at tage hensyn til faktorer som alder, køn, placering og økonomisk klasse. Ved hjælp af disse data kan marketingmedarbejderen beslutte, om investering af tid og ressourcer i tv- og printannoncering sandsynligvis vil være effektiv, eller om metoder som bannerannoncer og anden online-annoncering kan være en bedre måde at nå de rigtige kunder på.

Da forfremmelse handler om at fortælle forbrugerne, hvad de har brug for at vide for at forstå, hvordan det at købe produkterne kommer dem til gode, kræver det ofte at bruge kopien til reklamen at bruge de andre komponenter i mixen for at skabe annoncer, der motiverer forbrugerne. For eksempel bruger annoncerne ofte information, der fokuserer på, hvad produktet kan gøre, samt gøre forbrugere opmærksomme på, hvor de kan gå for at købe produkterne. Derudover vil promovering i marketingmixet ofte indeholde mindst nogle generelle oplysninger om prisen, især hvis denne standardprissætning er konkurrencedygtig med lignende varer og tjenester på markedet, som i øjeblikket kan kontrollere en større andel af markedet.

Som det er tilfældet med hver af de fire P'er, er promovering ikke alene i sit bidrag til den samlede markedsføringsproces. Det trækker på de kollektive data, der er relateret til produkt, sted og pris, og inkorporerer disse oplysninger i reklamen på en måde, der sandsynligvis vil lokke kunderne til at foretage et køb. Det faktiske omfang af anvendte data vil variere afhængigt af, hvad marketingfolk opfatter som de vigtigste punkter, der mest sandsynligt appellerer til visse kundedemografier og øger chancerne for, at kopien udløser et salg.