Hvad er handelsdiversificering?

Handelsdiversificering er den proces, hvor en virksomhed, nation eller anden økonomisk enhed tilbyder en række forskellige produkter eller tjenester i modsætning til at specialisere sig i en. Teorien er, at en virksomhed ved at tilbyde et bredere udvalg af produkter gennem handelsdiversificering kan appellere til flere kunder og derfor sælge flere produkter. Et kosmetikfirma, der tidligere har specialiseret sig i kvinders hårprodukter, der introducerer en ekstra serie af herreprodukter, for eksempel udvider sit kundegrundlag ved at levere et mere forskelligartet sortiment af produkter. Større økonomiske enheder kan også drage fordel af handelsdiversificering betydeligt. En nation med en økonomi, der for eksempel er fuldstændig afhængig af majs, kan blive krøllet af en dårlig vækstsæson, mens en økonomi med en række landbrugs- og fremstillingssektorer lettere kunne overleve sådanne ugunstige forhold.

Mange forskellige faktorer kan føre til handelsdiversificering. En virksomhed kan for eksempel blive ret succesrig med et produkt og bruge dens succes til at lancere et andet produkt under det samme brand. Udviklingen af ​​ny teknologi kan også føre til diversificering, da teknologiske fremskridt ofte giver mulighed for udvikling af nye produkter. I nogle tilfælde kan diversificering føre en virksomhed til yderligere succes og derved skabe grundlaget for yderligere diversificering.

Der er mange forskellige typer handelsdiversificering, som en virksomhed eller en anden økonomisk enhed kan forsøge. Ved koncentrisk diversificering introducerer en virksomhed for eksempel nye produkter, der bruger lignende komponenter og teknologi i et nyt kommercielt område - et vellykket møbelfirma, der primært leverer borde og stole til restauranter, for eksempel kan begynde at fremstille kontor- og hjemmemøbler. Ligeledes i horisontal diversificering introducerer en virksomhed nye produkter eller tjenester, som brugere af deres nuværende produkter og tjenester kan synes at være nyttige. Derudover opstår lateral diversificering, når en virksomhed forsøger at introducere et nyt produkt eller service, der er helt uden tilknytning til deres nuværende kunder, produkter eller tjenester.

I mange tilfælde kan handelsdiversificering være ret risikabel. En virksomhed skal generelt bruge en masse tid, penge og markedsundersøgelser på at introducere et nyt produkt eller tjeneste. Medmindre det nye produkt klart er bedre end andre, der allerede er på markedet, skal virksomheden generelt have et velkendt og respekteret brand name for med succes at introducere noget nyt i et konkurrencedygtigt marked.

I større skala kunne hele nationer eller andre store økonomiske enheder gennemgå handelsdiversificering ved at udvikle nye økonomiske sektorer. Dette er generelt godt, fordi det reducerer en lands afhængighed af en specifik økonomisk sektor. I nogle tilfælde kan ny teknologi eller brug af nyligt fundne naturlige ressourcer skubbe en nation mod handelsdiversificering. I andre kan regeringen muligvis tilbyde incitamenter til handel eller indføre told, der tilskynder til udvikling af visse industrier og derved fører til diversificering.