Hvad er værdibaseret marketing?

Værdibaseret marketing er den proces, hvormed en virksomhed forsøger at få den maksimale effekt fra sine markedsføringsstrategier og -initiativer. Ideelt set kan en virksomhed nå den største mængde potentielle forbrugere og overtale dem til at købe sit produkt med en strømlinet, omkostningseffektiv markedsføringsmetode. Dette kan opnås ved at anvende teknologiske fremskridt som Internettet og andre computerapplikationer, der gør det muligt for marketingfolk at nå ud til store målgrupper med minimale omkostninger. Derudover kan værdibaseret markedsføring udføres af et firma, der skaber et konsistent brand og et produkt, der tilskynder til et positivt mund fra munden fra forbrugerne.

Virksomheden som helhed har ændret sig hurtigt sammen med den stadigt stigende mængde marketingmuligheder, der er tilgængelige for virksomhederne. Det er meget usandsynligt, at en virksomhed kan konkurrere på et markant niveau uden at omfavne en slags aggressiv markedsføringsstrategi. På samme måde har teknologi gjort det muligt for virksomheder at gøre en masse reklame og salg med relativt lave omkostninger knyttet. Værdibaseret marketing handler om at få det maksimale ud af et marketingbudget.

Begrebet værdibaseret markedsføring har udviklet sig fra erkendelsen af, at markedsføring og salg i stigende grad korreleres med hinanden. Tidligere var marketinginitiativer mere fokuseret på ikke-monetære funktioner som PR, end de var med salg. Markedsføring til kunder i en enklere, mindre konkurrencedygtig tid var en enkel proces med at præsentere kunden for produktet og vise ham, hvor han skulle gå hen for at hente det. I moderne tid er marketing blevet et kraftfuldt værktøj, hvorfra næsten al indkomst genereres.

Det er umuligt at diskutere værdibaseret markedsføring uden at forbinde den med fremgangen i teknologi. For en minimal pris kan virksomheder nå ud til forbrugere over hele kloden via softwareapplikationer eller internetreklame. Ulempen er, at der er så meget af denne type reklame tilgængelig fra så mange virksomheder, at det er let for et enkelt virksomheds bestræbelser at gå tabt i blandingen. Virksomheder må indse, at selv en billig marketingkampagne er dyr, hvis den ikke producerer en slags værdi.

Derfor skal værdibaserede marketinginitiativer være fokuseret og konsekvent indsats over en periode. Gennem konsistens kan en virksomhed opbygge et brand, der resonerer med forbrugerne og giver beskeden mulighed for at komme over til dem med minimal anstrengelse og omkostninger. Det er også vigtigt at indse, at en marketingkampagne kun er så effektiv til at skabe værdi som det produkt, som virksomheden har at tilbyde. Den bedste værdi i markedsføring kan være en enkel mund til mund, hvor en forbruger synger ros for et specifikt produkt til et andet.