Hvad er værdi migration?
Værdimigration er en type marketingstrategi eller strategi, der fokuserer på opgaven med at skelne, hvad en kunde har brug for og derefter udvikle et nyt produkt eller tilpasse et ældre produkt, der imødekommer disse behov. Denne tilgang gør det muligt at forudse ændringer i kundernes behov og ønsker og være parat til at imødekomme disse behov, når de opstår. I processen er virksomheden i stand til at skifte eller migrere til en nyere måde at drive forretning på, der holder operationen relevant for, hvad der sker på markedet nu og i fremtiden.
Der er flere fordele forbundet med værdimigration. At opnå og opretholde en konkurrencefordel er en af de mest almindelige fordele, der opstår ved brug af denne type markedsføringsstrategi. Ved konstant at tænke over, hvor forbrugernes krav og præferencer bevæger sig næste, er det muligt at ligge foran konkurrenterne, undertiden gribe forretningsmuligheder og skabe en tilstedeværelse, før andre begynder at bemærke en nyudviklende vej til et nichepublikum. Denne type værdimigration er især udtalt, når en virksomhed tidligt kan projicere populariteten af en ny teknologi og tilpasse sine produkter til brug i den nye teknologi. Et eksempel ville være papirvirksomheder, der lavede kopipapir i midten af det 20. århundrede, men så for sig fremkomsten af desktopcomputer og hjemmepublicering og tilpassede deres produktlinjer til at imødekomme disse behov, før disse markeder faktisk begyndte at vokse.
En anden fordel ved værdimigration er muligheden for at gøre brug af et etableret og betroet brand til at indgå nye markeder med relativ lethed. Med udgangspunkt i forbrugertilliden til mærket kan det være muligt at tiltrække opmærksomhed på nyere markeder og med succes konkurrere med nye virksomheder på disse markeder. Det er især vigtigt, når efterspørgslen efter de ældre produkter, der tilbydes af virksomheden, er i tilbagegang på grund af ændringer i forbrugersmag eller fremkomsten af ny teknologi, der gør de ældre produkter forældede. Denne fremgangsmåde kan betyde, at hvis en virksomhed engang var kendt for at fremstille skrivemaskiner af høj kvalitet, kan oprettelse af en ny række netbooks og håndholdte enheder, der bærer det samme mærkenavn, øge chancerne for at fange en betydelig mængde markedsandel.
Processen med migration af værdier kan gøre det muligt at drage fordel af muligheder, der måske ikke har været levedygtige i de forløbne år. Internationale flyrejser banede vejen for underholdningsfirmaer til at skabe og give muligheder som musik, film eller endda genudsendelser af tv-shows til passagerer under en udvidet flyvning. For nylig betyder tilpasning af bestemte typer software til at køre på flere forskellige typer operativsystemer muligheden for at nå flere forbrugere og øge producentens bundlinje, enkel, fordi disse produkter kan give værdi til et bredere spektrum af forbrugere.