Hvad er en gateway-side?
En gateway-side er en side, der er designet til at tiltrække opmærksomhed fra søgemaskiner og potentielle brugere ved hurtigt at skitsere formålet og funktionen på et websted og give folk et indeks over ressourcer. Historisk set blev gateway-sider betragtet som meget vigtige for søgemaskineoptimering (SEO), og mange websteder anvendte dem. Spammere har dog overtaget teknikken så effektivt, at nogle gateways faktisk kan nedsætte søgerangeringer, fordi søgemaskiner kan læse dem som spam og afskaffe et websted eller sænke dets placering.
Tanken bag en gateway-side er, at den skal være enkel, hurtig indlæsning og let at navigere. Det indeholder grundlæggende nøgleinformation om webstedet, ideelt angivet med flere nøgleord og variationer på disse nøgleord, så en søgemaskine henter det. En gateway-side for en blomsterhandler, for eksempel, vil være sikker på at indeholde udtryk som "online blomsterhandler," "blomsterlevering," "blomsterhandler," "blomsterhandlere," "friske blomster", og så videre, så folk der søger efter disse udtryk ville være mere tilbøjelige til at lande på gateway-siden.
Nogle steder bruger muligvis flere gateway-sider, der er designet til at give information om forskellige områder på webstedet. Et farmaceutisk firma kan for eksempel have separate gateways for læger og patienter, og en anden gateway for jobsøgende, der er interesseret i at arbejde for virksomheden. Hver gateway er skræddersyet til målgruppen med specifikke nøgleord og nøglefraser, der er designet til at få søgemaskiner til at se webstedet som relevant.
Praksisen med spamdexing har undergravet effektiviteten af gateway-siden. Bortset fra at være nyttigt for websteder, der ønskede at tiltrække trafik, var gateway-sider ofte nyttige for besøgende, der kunne lide at have en hurtig ressource at bruge, når de søgte materiale på et websted. Websteder, der fortsætter med at bruge sådanne sider, skal strukturere dem omhyggeligt, så det er tydeligt, at siden ikke er spam, og at websiden heller ikke er knyttet til den. Folk tænker generelt nøje over procentdel af indhold i sammenligning med links og nøgleord for at få en balance, der er høj nok til, at en søgemaskine kan finde siden, men ikke så høj, at den ser mistænksom ud.
Det kan være vanskeligt at få information direkte fra søgemaskiner om de tærskler, de bruger, når de bestemmer, om et websted er et spam-websted eller ej, fordi søgemaskinen ikke ønsker at give spammere en tjekliste over ting, der skal undgås. Imidlertid kan webdesignere, der specialiserer sig i optimering af søgemaskiner, hjælpe folk med at strukturere et websted, der vil være attraktivt for søgemaskiner uden at ligne spam.