Hvad er en linkudveksling?
En linkudveksling er en online marketingteknik, der involverer udveksling af hyperlinks mellem to domæner. Denne metode bruges typisk til at øge antallet af unikke besøgende på et websted. Processen med en linkudveksling hjælper websteder med at øge deres rækker på forskellige søgemaskiner, hvilket typisk øger chancerne for, at deres tjenester, produkter eller information bliver fundet af en webbruger. Der er tre niveauer af udveksling: en-vejs, to-vejs og tre-vejs.
Da Internettet blev befolket med store mængder indhold, havde websteder brug for en måde at få sig til at skille sig ud. Linkudveksling blev udviklet som en teknik til at hjælpe websteder med at øge sandsynligheden for, at deres indhold blev fundet gennem en søgemaskine, hvis en bruger indtastede et specifikt sæt nøgleord eller nøglefraser. Ved at samarbejde med hinanden kunne webmastere gøre deres indhold synligt på trods af det store antal websteder, der er dedikeret til lignende emner på Internettet.
Processen med linkudveksling er i det væsentlige en manipulation af den måde, søgemaskiner fungerer. Typiske søgemaskiner har komplekse algoritmer, der bestemmer, hvilke websteder der bedst passer til de søgeord eller sætninger, en bruger definerer. Derudover sender søgemaskiner med jævne mellemrum webcrawlere, specialiseret automatiseret software, der søger på nettet efter websteder og indekserer dem baseret på deres indhold, links og anden information. Et grundlæggende princip, som søgemaskiner opererer på, er ranking; Websteder, der har flere henvisninger til dem, rangeres automatisk højere. Når en bruger indtaster et nøgleord, vises de sider, der har højere rækker først, efterfulgt af sider med lavere rækker.
Linkudveksling drager fordel af søgemaskinernes tendens til at tildele højere rækker til websteder, der har flere links til dem. Alene af denne grund samarbejder webmastere ved at inkludere links til hinandens websteder. En envejs-linkudveksling er, når et websted får en indgående linkhenvisning fra et andet websted, men ikke gengælder; denne type udveksling inkluderer biblioteksindlæg, blogindlæg og sociale bogmærker.
To-vejs linkudvekslinger, den mest almindelige type, er, når to websteder udveksler links med hinanden. Trevejs-linkudvekslinger udføres typisk mellem en lavere rangeret gruppe af websteder og et højere rangordnet websted af højere kvalitet. Det lavere rangerede websteds konglomerat vil placere to eller flere links for hvert link placeret på webstedet af højere kvalitet.