Hvad er en blød lancering?
En blød lancering er en type frigivelse til hardware, software og websteder, hvor produktet frigives trinvist med lidt fanfare, oprindeligt til et begrænset publikum. Mange virksomheder kan lide at bruge en blød lancering til at teste et produkts levedygtighed. En blød lancering er også nyttig, fordi det giver virksomhederne mulighed for at finjustere et produkt, inden de laver et stort marketingpres. Bløde lanceringer er især almindelige med websteder, som nye funktioner let kan introduceres til.
Når der foretages en blød lancering, frigiver et firma et produkt med ringe eller ingen markedsføring. I tilfælde af en webstedslancering frigiver mange virksomheder redesign i et blødt lanceringsformat. Dette giver dem mulighed for at teste svaret på det nye websted fra eksisterende kunder, før de forsøger at udvide deres kundegrundlag. Når man introducerer et nyt websted eller et koncept, er en blød lancering også en populær mulighed. En blød lancering kan være et værdifuldt værktøj til et websted, da et design, som brugerne ikke kan lide, kan blive roligt pensioneret. Der kan også foretages ændringer for at øge webstedets funktionalitet og svare på brugeranmodninger.
I tilfælde af hardwareprodukter er det ikke ualmindeligt at lave en blød lancering med begrænset frigivelse for at teste markedet inden en bred skalaudgivelse. Det betyder også, at virksomheder kan foretage ændringer i sidste øjeblik på produktet, hvis det skønnes nødvendigt efter den bløde lancering. I mange tilfælde udføres bløde lanceringer af hardware i større storbyområder, hvor virksomheden har adgang til en lang række demografiske grupper.
Bløde lanceringer bruges også til software, hvor der foretages en lille udgivelse til en begrænset gruppe af individer til betatest. Software kan omfattende testes af det frigivende selskab, men i sidste ende skal det bruges til at bestemme, hvor effektiv den er. Store fejl i designet kan dukke op under betatestning og kan rettes, før produktet frigives til et større marked. Dette forhindrer dyre og pinlige fejl som følge af produktsvaghed.
Nogle software er blødt lanceret på Internettet, hvilket giver mulighed for lette softwareopdateringer. Tidlige betatestere kan vokse knyttet til programmet og vil fortsætte med at downloade nye versioner, når de frigives. Således opbygger virksomheder ofte et loyal kundegrundlag, der spreder ordet til andre potentielle kunder. Resultatet er et stærkere produkt og et bedre firma.
En blød lancering er en mulighed at overveje for virksomheder, der forsigtigt vil introducere et nyt produkt på markedet. En blød lancering tillader en virksomhed at reagere på kundernes behov hurtigt og effektivt og introducere nye funktioner, som i sidste ende vil gøre produktet succesfuldt. For virksomheder med et begrænset marketingbudget kan en blød lancering være et fremragende valg, så de kan fokusere på produktudvikling snarere end markedsføring.