Hvad er en annonceserver?
En annonceserver er en type server, der bruges til at gemme og levere onlineannoncering til websteder. Serveren kan gemme materiale til et enkelt virksomheds websteder, i tilfælde af en lokal server, eller den kan bruges til at levere reklame til en række forskellige klienter, der spænder over internettet, på en ekstern server. Annonceservere har også andre muligheder, herunder kapacitet til at indsamle og gemme brugerdata, overvåge klikfrekvenser og andre aktiviteter. Adskillige virksomheder tilbyder eksterne annonceserverfunktioner til websteder, der er interesseret i at køre annoncer og designe lokale servere til virksomheder, der ønsker at kontrollere deres egen reklame.
Annonceserveren er udelukkende dedikeret til annonceringsspørgsmål. Det gemmer annoncer i forskellige størrelser og stilarter til forskellige applikationer, herunder bannerannoncer og mellemliggende annoncer. Annonceserveren kan også gemme video- og lydreklame sammen med animerede annoncer. Når nogen lander på et websted, der er tilsluttet serveren, sendes en anmodning, og en annonce returneres. Annoncerne ændres, når folk navigerer på webstedet, da dynamisk annoncering af denne stil giver mulighed for mere eksponering for forskellige annoncører.
En annonceserver kan være i stand til at skræddersy annoncer til specifikke brugere. Det kan spore henvisninger, vaner på et websted eller familie af websteder, indholdet på en side osv. For at levere annoncer, som det mener er mest relevante. En person, der for eksempel bruger meget tid på madlavningsafsnittet på en avis hjemmeside, for eksempel, får måske annoncer for købmandsforretninger, kulinariske leverandører osv. Annonceservere indsamler også data om, hvem der klikker igennem og sporer ting som hvor længe folk bliver på individuelle sider, samt et websted som helhed.
Jo smartere annonceserveren er, jo dyrere har den en tendens til at være, da der er behov for mere arbejde for at vedligeholde den. Mange websteder, der er interesseret i at køre annoncer, har ikke det støtteniveau, der er nødvendigt for at generere og vise annoncer internt, og foretrækker at deltage i et annoncenetværk. Netværket bruger en annonceserver til at levere annoncer, der normalt tilbyder en vis grad af kontrol, så folk kan afvise annoncer, der ikke er relevante for deres brugere. I bytte for annonceplacering tilbyder det et mindre gebyr pr. Klik eller på anden basis. Normalt, jo større webstedet er, jo bedre er kompensationen fra annoncører, da folk betaler en præmie for annonceplacering på stærkt trafikkerede websteder.
Redundans er almindelig med annonceservere for at sikre, at levering af reklamer er glat og pålidelig. Serverne opdateres konstant med nye annoncer og algoritmer for at holde dem aktuelle og funktionelle.