Hvad er et Advergame?
Et advergame er et videospil, der integrerer markedsføring af en franchise eller virksomhed i selve spillet. Advergames har eksisteret næsten så længe som videospil, og betragtes af mange ekspertanalytikere som en meget succesrig måde at øge produktbevidstheden og øge gentagen trafik til produktpromoverende websteder. Der er adskillige forskellige måder at integrere reklame i den brede verden af videospil på, og smarte marketingfirmaer har brugt mange forskellige måder at få interesse i produkter ved at bruge et advergame.
Nogle af de tidligste advergames blev distribueret som fulde videospil før udbredt brug af internettet. Disse spil blev markedsført på konsolsystemer, solgt til tidlige personlige computere eller uddelt som salgsfremmende genstande eller gratis gaver ved køb. Mange fremhævede franchisekarakterer som spilhelte i håb om at skabe brugeridentifikation med spilkarakteren og dermed mærket. I et meget populært tidligt advergame, Cool Spot®, spiller karakteren som maskoten af 7-Up® soda, en lille rød plet med ben, arme og solbriller. Et spil som dette, der markedsføres gennem massemedier, er kendt som et "over linjen" eller ATL, advergame.
En under linjen, eller BTL, advergame er en smule sneakier i sin tilgang til produktplacering. Disse spil har muligvis ikke direkte produkter eller ideer, men kan inkludere dem i baggrunden eller den underliggende meddelelse om spillet. For eksempel viser mange sportsvideospil stadionvægge eller reklametavler med ægte reklamer på dem, f.eks. Til tøj eller læskedrikke. Ligesom film giver mulighed for at få vist produkter mod betaling, kan spil sælge reklameplads til andre virksomheder for penge.
En anden type advergame, der anvender den samme strategi, sigter mod at tegne brugeren til at undersøge nærmere de afbildede personers livsstil. Denne type advergame kan komme under hård kritik som et middel til at påvirke spillere, især børn og teenagere, i visse synspunkter. Nogle antyder, at mange militærbaserede spil er beregnet som et rekrutteringsværktøj til de væbnede styrker, og at mange kritiseres for at være en overforenklet eller glamouriseret reklame for tiltrædelse af militæret.
Siden fremkomsten af Internettet er verden i advergame blevet endnu mere fascinerende og kompleks. Mange advergames tilbydes som små, klikbare annoncer på websteder, der fører brugeren til et andet websted, når det klikkes på. Andre giver løftet om belønninger og præmier, hvis brugeren spiller og vinder et online advergame. Mange mennesker betragter disse spil som vildledende og gener, især da de bruger distraherende grafik eller pludselige pop-up-skærme.
Advergame er resultatet af reklameverdenens strålende respons på verdenen af computerspil. Som et marketingværktøj kan moderne advergames tiltrække en lang række brugere til at undersøge det tilbudte produkt, idé eller virksomhed. Tilhængere af advergames påpeger, at brugere har frit valg, ikke behøver at give personlige oplysninger, hvis de ikke ønsker det, og kan lukke webstedet eller spillet på et tidspunkt, de vælger. Kritikere på den anden side antyder, at advergames appellerer til uinformerede beslutningstagere som børn, der kan blive dyppet til at give væk personlige oplysninger, der bringer privatlivets fare.