Hvad er budstyring?
Budstyring er et værktøj til markedsføring af søgemaskiner, der bruges til at opnå højere placeringer på resultatsiden for søgemaskiner (SERP) til websteder som Google, Yahoo og MSN. I modsætning til traditionel praksis for søgemaskineoptimering anvendes budstyringsteknikker i betalte kampagner eller PPC-annoncer med betaling per klik. For korrekt at forstå budstyring er det vigtigt først at forstå, hvordan PPC-reklamer fungerer.
Når en person udfører en internetsøgning, får han eller hun en liste over resultater, som søgemaskinen har anset for at være relevant. Denne liste over resultater inkluderer normalt naturlige resultater og betalte reklamer. De naturlige resultater er ofte placeret midt på siden, mens de betalte annoncer findes øverst, nederst og / eller til højre på siden. Dette er betalte reklamer, så hver gang nogen klikker på annoncen bliver webstedsejeren opkrævet for det klik & mdahs; det er derfor, det kaldes "pay-per-click" -annoncering.
Det beløb, som websteejeren opkræves, afhænger af det nøgleord, der blev brugt til at finde annoncen. Hvis for eksempel søgeren indtastede "budstyring", er det nøgleordet, der udløste annoncen. Da webstedets annonce blev vist på resultatsiden, betyder det, at webstedet byder på udtrykket "budstyring" og er derfor villig til at betale et fast beløb for hvert klik, annoncen modtager, når nogen søger efter ordet.
Der er mange forskellige websteder, der konkurrerer om plads på resultatsiden, så søgemaskinerne skal angive eller rangordne annoncerne i en bestemt rækkefølge. Naturligvis ønsker alle at være øverst på siden, da disse annoncer er de første, som brugerne ser og er mere tilbøjelige til at blive klikket end dem længere nede på siden. I stedet for at placere annoncerne tilfældigt, viser søgemaskinen i stedet annoncer i henhold til hvor meget webstedsejeren er villig til at betale for kliket.
Når nogen opretter en betalt kampagne eller PPC-annonce, er en af de første ting, han eller hun skal gøre, beslutte, hvilke nøgleord der er relevante for annoncen og derefter byde på dem. Startbudet afhænger af nøgleordets popularitet - mere almindelige søgeord har en tendens til at have højere startbud. Personen, der opsætter annoncen, bestemmer derefter det maksimale beløb, han eller hun er villig til at betale for det nøgleord, og giver disse oplysninger til søgemaskinen. Dette er det maksimale bud for det pågældende søgeord.
Herefter opstår en budkrig mellem alle de andre websteder, der byder på det pågældende søgeord, og annoncen med det højeste bud får en højere placering på søgeresultatsiden. Desværre er der ingen måde at vide, hvor meget et andet sted byder på et nøgleord, så budgivning kan blive vanskelig. Det er her budstyring kommer ind.
Budstyring er kunsten at undersøge, hvilke nøgleord der er de vigtigste for et websteds PPC-annonce. For at bestemme disse oplysninger skal webstedet spore dets konverteringer, antallet af besøgende, der udførte en ønsket handling, og derefter finde ud af, hvilket søgeord der medførte de mest succesrige konverteringer. Med disse oplysninger kan den ansvarlige for marketingkampagnen bestemme, hvilke nøgleord der er mest succesrige og bør have højere bud.
Succesfulde budstyringsteknikker kræver en del tid med indsats, og processen kan være udfordrende for endda erfarne søgemaskiner. Af denne grund foretrækker mange mennesker at bruge budstyringssoftware, et automatiseret system, der sporer konverteringer og klik, sammenligner dem og derefter justerer bud baseret på disse oplysninger. Uanset om et firma foretrækker at bruge automatiseret software eller manuelt spore informationen, skal det anvende budstyringsteknikker for at køre en vellykket annonce med betaling per klik.