Hvad er Blog Marketing?
Blogmarketing er en relativt ny form for internetmarketing, der er afhængig af blogs som køretøjet til reklame. Fordi blogs er så gode til at tiltrække trafik på søgemaskinerne, og fordi deres format egner sig til, at de opdateres ofte og let, har mange små virksomheder og virksomheder fundet blogmarketing som en ideel måde at holde kontakten med deres kundegrundlag og øge deres søgemaskineeksponering på samme tid. Blogmarketing betragtes som en af hjørnestenene i en stærk internetreklamekampagne, og er desuden blevet et vigtigt redskab for kunderelationer og PR.
I deres kerne er blogs blot websteder, der viser information på en bestemt måde. På grund af de robuste back-end-opdateringssystemer giver de sig dog mulighed for let og hurtigt at blive opdateret af medlemmer af et firma eller et marketingteam. Og på grund af et stærkt integreret kommentarsystem, tilskynder de kundedeltagelse, feedback og viral marketing. Af disse grunde ses de ikke kun som et stærkt supplement til en eksisterende virksomhedswebsted, men på mange måder en større styrke med hensyn til at nå ud til nye og eksisterende kunder.
Mange virksomheder bruger blogmarketing, fordi det er relativt let at tiltrække indgående links fra andre sider. Mens mange websteder måske er tilbageholdende med at linke til et virksomhedswebsted, føles en blog ofte meget mere menneskelig og interessant, og derfor kan andre blogs og onlinekataloger fint være ved at linke til det. Dette løser en af de store dilemmaer hos virksomheder, der prøver at tilpasse sig verdenen af online marketing, hvor ofte den bedste reklame ikke kommer i form af betalte annoncer, men med mund til mund og direkte sammenkobling.
For at kunne udnytte markedsføring af blog er det først nødvendigt at oprette en blog, der er interessant for en bred base af internetbrugere. Mange virksomheder har fundet ud af, at de ved at give deres ansatte en relativt fri stemme til at diskutere livet i virksomheden, skaber de ressourcer, som folk er fascineret af. At se de store virksomheders indre arbejde er fascinerende for mange mennesker, og en blog giver et tilsyneladende usensureret syn på den verden. Andre virksomheder har deres administrerende direktører, økonomidirektører eller præsidenter på en virksomhedsblog, hvilket giver folk udsigt fra toppen.
Foruden reklame tilbyder blogmarketing også en god mulighed for at nå ud til kunderne. Nye produktudgivelser, for eksempel, kan annonceres på en blog, med det samme informeres bloggerne regelmæssige læsere, og giver dem et let sted at linke til i deres egen kommunikation, hvilket skaber muligheden for, at der dannes buzz inden for få timer efter en produktudgivelse, eller selv i forvejen. Blog marketing-køretøjer fungerer også som PR-køretøjer, da miscommunications eller problemer med offentligheden kan adresseres direkte på en blog, og tonen og følelsen af blogs giver dem til at føle sig meget mere personlige end en standard pressemeddelelse.
De mennesker, der tiltrækkes af blogmarketing, kan også lokkes til at deltage aktivt i virksomheden gennem direkte feedback. Kommenteringsværktøjer på blogs giver brugerne mulighed for straks at give deres feedback om alt fra nye produktdråber, nye reklamekampagner til store skift hos virksomheden. Dette er ikke kun en form for opsøgende arbejde, men fungerer også som et skib for virksomhederne at få nye ideer og gratis og omfattende markedsundersøgelser.