Hvad er kontekstuel reklame?

Kontekstuel reklame er reklame, der direkte vedrører indholdet af den webside, den serveres på - det er reklame, der er i sammenhæng med dets miljø.

For eksempel resulterer en søgning på Google efter digitale kameraer i en side med sponsorerede links til websteder, der tilbyder information om digitale kameraer eller sælger digitale kameraer. Annoncerne er sammenhængende relateret til din søgning.

Websteder, der har stor trafik, kan også tjene penge på at leje plads til marketingfolk, der placerer bannere eller pop-ups på webstedet. I dette tilfælde vælger den, der placerer annoncerne, reklamer, der vedrører indholdet af de sider, de vil vises på.

Grundene til online kontekstuel reklame var først baseret på personlig profilering, som eksploderede i 1995 med fremkomsten af ​​permanent cookieteknologi. Imidlertid blev kontekstuel reklame, der var baseret på uforvarende profilering af individeres surfvaner, betragtet som invasiv og ifølge utallige meningsmålinger i årenes løb meget imødekommende af størstedelen af ​​surfepublikummet; de fleste internetbrugere ønsker ikke at blive profileret for at blive serveret kontekstuel reklame.

Faktisk salg baseret på kontekstuel reklame foretaget gennem uhyggelig profilering var meget skuffende. Marketingfolk undervurderede den modstand folk ville have til invasion af privatlivets fred. Da større profiler som DoubleClick annoncerede foreslåede fusioner med offline marketingfolk, der kunne resultere i triangulerede databaser, der matcher surfvaner med virkelige navne og adresser, blev offentligheden rasende. Presset var ved at skifte til en mindre invasiv model, der stadig leverede relevant marketingstyrke.

Moderne kontekstuelle reklamemodeller, der er afhængige af ikke cookie-profilering, men på webstedsindhold, ser stor succes. Google har gjort ikke-invasiv, kontekstuel reklame let med AdSense. Overture, Kanoodle og Quigo er andre kontekstmæglere. Her kan du tilmelde dig at få kontekstuelle sponsorerede links placeret et sted på dit websted. Hver gang en seer på dit sted klikker på et sponsoreret link, tjener du en lille provision.

Kontekstuel reklame som den, der tilbydes af tjenester som AdSense, er en stor velsignelse for både annoncøren og offentligheden, hvilket gør det nemt for folk at finde, hvad de ønsker, på en rettidig måde uden at stole på invasiv og upopulær profilering.