Hvad er e -mail -direkte marketing?

Direkte markedsføring henviser til reklame, der rejser direkte fra en virksomhed til sine kunder uden formidler. Denne type markedsføring har flere fordele: For det første kan den mere specifikt målrettes end for eksempel at købe reklame for, at virksomhedens kunder måske eller måske ikke kommer i kontakt med; For det andet kan det spores for at se, hvor effektiv det er. Flyers og kataloger sendt af Snail Mail er mere traditionelle typer direkte markedsføring. E -mail Direct Marketing er en nyere tilgang, hvor salgsfremmende materiale sendes via e -mail.

Direkte markedsføring via e -mail har nogle fordele i forhold til telemarketing og direkte mail. Først og fremmest koster det mindre end nogen af ​​dem. Dette betyder, at virksomheder kan sende flere markedsføringsmeddelelser og finjustere dem til forskellige segmenter af deres publikum. For det andet er det ikke underlagt globale cutoffs, hvordan telemarketers af nogen art kan stoppes ved at tilmelde sig den nationale do-ikke-call-liste.

E-mail Direct Marketing har retningslinjerNES, regler og sanktioner, der ikke er på plads til udsendelser, der sendes gennem den amerikanske posttjeneste. Det er vigtigt for alle, der planlægger at starte en e -mail -direkte marketingkampagne for at blive bekendt med både loven og den aktuelt accepterede bedste praksis. Den første vil hjælpe med at forhindre, at virksomheden bliver mærket en spammer. Den anden vil hjælpe med at holde virksomheden i sine kunders gode nåde.

I 2003 blev CAN-SPAM-loven (kontrol af overfaldet af ikke-helet pornografi og marketinglov) vedtaget. I det var nogle krav til dem, der sender kommerciel e -mail, en definition af kommerciel spam og en forklaring af sanktionerne for spamming. Ifølge Can-Spam kan en e-mail-direkte markedsføring være kommerciel spam, hvis den har fire egenskaber: den skal sendes i bulk, indeholde næsten identiske, hvis ikke identiske, beskeder, ikke er blevet anmodet af brugeren og være Email af kommerciel karakter. E -mail, der har disse egenskaber, er kendt som uopfordret kommerciel e -mail eller UCE.

CAN-Spam kræver brug af nøjagtige overskriftsinformation og emnelinjer, tilstedeværelsen af ​​opt-out-indstillinger og inkluderingen af ​​afsenderens fysiske postadresse sammen med en klar erklæring om, at budskabet er kommerciel. Derudover er det forbudt at høste e -mails ved at indsamle dem fra websteder, bruge scripts eller andre midler til automatisk at registrere konti, oprette modtager -e -mail -adresser ved permutation eller bruge en computer eller netværk til at videresende e -mail uden tilladelse fra ejeren. Eksperter går videre. De siger, at CAN-SPAM kun er det minimale og ærlige, ovennævnte købmænd skal bruge opt-in, snarere end opt-out; Køb aldrig eller sælg e -mail -lister; Og vær klar over opt-in og hvad resultaterne af valget vil være.