Hvad er ekstern klikbedrageri?
Mange websteder indeholder annoncer, der er relateret til webstedets emne. Disse annoncer er muligvis i almindelig visning langs siden af skriftligt materiale, eller de kan være indlejret reklame: visse ord, der, hvis du klikker på dem, vil føre dig væk fra siden til en sponsorside. Disse annoncer købes af virksomheder, normalt gennem virksomheder som Google® og Yahoo®. Når en bruger klikker på en annonce, betaler virksomheden et lille beløb til webstedsejeren og til virksomheden (såsom Google®), der distribuerer deres annoncer. Målet er at generere salg for virksomheden, men ikke alle klik udtrykker ægte interesse for et virksomheds produkt.
Når en person, en maskine eller en klikbot (en type virus, der kan forårsage at du klikker på annoncer), klikker på reklame uden hensigt at købe noget på annoncerne, kaldes dette kliksvig. Virksomheder som Google® vil suspendere reklamekonti for folk, der har deres annoncer og derefter klikke på dem for at generere indtægter for sig selv. Alligevel er det ikke altid muligt at opdage, om klik på annoncer er ægte interesse eller ej, da mange af dem ikke forekommer på en hjemmecomputer. Når klikene genererer fra eksterne kilder, andre computere, der ikke hører til et firma, kaldes dette ekstern kliksvindel, og det koster annoncører en masse penge; nogle estimerer langt ind i hundreder af millioner.
Der er flere årsager til, at ekstern kliksvig kan forekomme. Et konkurrerende firma kunne iværksætte klik på en annoncørs websted for at reducere annoncørens budget. Dette tjener ikke det rivaliserende selskab, men er i stedet ondskabsfuldt rettet mod at forårsage indkomsttab for et andet selskab. En utilfredse, muligvis “fyret” medarbejder begynder muligvis at klikke på hans / hendes tidligere virksomheds annoncer for også at udtømme budgettet. Han eller hun kan også engagere andre i dette klik, og da det ikke kun kommer fra en computer, kan det være svært at afgøre, om klik er legitime eller svigagtige. Han eller hun kunne skrive software eller vira, der får computere til at klikke på annoncer, og denne type software er fundet på hundreder af tusinder af computere i forbindelse med download af webbrowsere.
Der er også beskyldninger om, at visse virksomheder ansætter folk, især i udlandet, for blot at klikke på reklamer som deres arbejde. De tjener penge pr. Klik, og igen, da klikningen forekommer fra flere computere, er det svært at påstå, at ekstern kliksvig finder sted. Der er også mennesker i USA, der får betalt for at læse annoncer, skønt deres indtjening er lille, og disse kan undertiden bruges sammen med websteder, der tilbyder penge til at gennemføre undersøgelser eller deltage i konkurrencer.
Et af de største problemer med ekstern kliksvindel fra annoncørernes synspunkt er, at de fleste betaler en vis procentdel af deres klikreklamebudget til søgemaskinefirmaer. Da søgemaskinefirmaer henter en del af deres indkomst fra klik, er de muligvis ikke tilstrækkelig motiverede til at stoppe kliksvig. Estimater af indtægter fra ekstern kliksvig er overalt fra 10% til mindre end 1%.
Især for små virksomheder kan selv små tab på budgettet være svære at tage. Der har været anklager mod flere søgemaskiner om, at de muligvis kan indlede ekstern kliksvig for at øge overskuddet. Disse forbliver uprøvede, men de har mange annoncører i en kvarter om, hvorvidt de skal fortsætte med at bruge internetannoncer på et pr. Klik. Få annoncører fremsætter faktisk krav på ekstern kliksvindel, og dem, der har det, kan have svært ved at få pengene tilbage.
Nogle virksomheder som Amazon®: bekæmper ekstern kliksvindel ved at tilbyde annoncer på sider og kun betale, når folk faktisk køber. Dette kan være fremtidens bølge for fremhævede annoncer på sider, især med de mange programmer, der muligvis kan generere klik fra hele landet eller verden, nogle gange endda uvidende om computerbrugere.