Hvad er nøgleordspættet?
Søgeordsudstoppning er en praksis, hvor webmastere indlæser deres sider med tilfælde af ofte søgte efter nøgleord. Denne praksis er designet til at dirigere trafik til webstedet ved at hæve webstedets placering i søgeresultater i håb om at øge webstedsindtægterne. Nøgleordspropning kan imidlertid være et uklokt valg; mange søgemaskiner straffer for nøgleordspropning, og de bruger komplekse algoritmer til at registrere tegn på nøgleordspropning, selv når det er klogt.
Det mest indlysende eksempel på denne praksis ville være at indsætte nøgleordet i en tekstblok. Ofte tager forfatteren sig tid til at få teksten til at se rimelig plausibel i håb om at undgå straffebestemmelser fra en søgemaskine. Hvis webmasteren for eksempel vidste, at der ofte søges efter nøgleordet “ond ged”, ville han eller hun prøve at indlæse det på en side så mange gange som muligt.
Mere almindeligt udføres søgeordsudfyldning ved at skjule nøgleordet, så besøgende ikke kan se det, men søgemaskiner gør det. Nøgleord kan skjules i metakoder, og de kan også indlejres på en side, i tekst, der er i samme farve som baggrunden, så den er usynlig for brugeren eller på mere kunstige måder. I mange tilfælde er nøgleordene ikke engang relateret til indholdet på webstedet; de er bare designet til at hæve søgerangeringer, så brugerne vil besøge og skabe annonceindtægter. Selvom en vis mængde udfyldning af søgeord betragtes som legitim og endda smart søgemaskineoptimering (SEO), giver webmastere, der går over bord, praksis et dårligt navn.
Inden søgemaskiner blev klar til praksis, ville de returnere udstoppede websteder, når brugerne søgte efter almindelige nøgleord. Brugere antager, at webstedet var relevant, da det var på den første side med søgeresultater, og de ville klikke på linket. I bedste fald kan webstedet være en flok vrøvl med adskillige annoncer; i værste fald kan det indlæse skadelig software på brugerens computer. Praksisen kan være ekstremt frustrerende for folk, der forsøger at surfe på internettet for information, og som et resultat forfinede søgemaskinerne deres algoritmer til at bruge et antal markører, når de bestemmer, hvor relevant et websted er.
De fleste søgemaskiner vil markere websteder med et usædvanligt stort antal nøgleord, idet de kaldes spam, snarere end legitime websteder, hvilket fører til det alternative slangbegrep "spamdexing" for at henvise til nøgleordsprop. I tilfælde af "ond geit" ovenfor er der virkelig kun så mange gange, at en sådan sætning kunne nævnes i en legitim webartikel; Hvis en søgemaskine fandt 40 forekomster af udtrykket på en enkelt side, kan det antages, at siden var udstoppet.
I en variant af nøgleordspropning sætter nogle webmastere det samme sted op på flere domæner. Selvom spejling af et websted er en helt rimelig måde at håndtere store mængder webtrafik på, er 20 websteder, der reklamerer for sportsudstyr i nøjagtig den samme tekst, ikke nødvendigvis legitime. Webmastere kan også bruge disse sider til at oprette links, som også kan hæve placeringerne i søgemaskinerne. Som et resultat af denne praksis ser mange søgemaskiner på kilden til links til et websted for at afgøre, om de er gyldige, eller blot spam-værktøjer.