Hvad er lokal søgemaskineoptimering?
Lokal søgemaskineoptimering (SEO) er praksis med at optimere eller ændre et websteds indhold for at opnå en højere placering på resultatsiderne på søgemaskinerne målrettet mod bestemte placeringer. Disse kan omfatte kortapplikationer eller søgninger baseret på nærhed til brugerens placering. Lokal SEO kan udøves direkte af virksomhedsejere eller af professionelle konsulenter, men indebærer ikke betaling til en søgemaskine. Strategier til lokal søgemaskineoptimering kan finde sted inden for en webside's markeringskode eller som en del af webstedets synlige indhold.
Næsten så længe søgemaskiner har eksisteret, har webudviklere og virksomhedsejere søgt måder at forbedre deres websteds placering og placeringer i resultaterne af et givet søgeudtryk, en praksis, der i dag kaldes søgemaskineoptimering. Generelt gøres dette ved at analysere de faktorer, der styrer rækkefølgen af emner på resultatsiderne i søgemaskinerne (SERP'er) og ændre et websted baseret på disse faktorer for at forbedre søgerangering af et givet sted eller side. Da søgemaskinerne har udviklet sig ud over enkle tekstfortegnelser, er forskellige undergrupper af SEO dukket op for at optimere indholdet til en række forskellige søgeresultater. I tilfælde af lokal søgemaskineoptimering kan målet være at øge synligheden af et websted i kortapplikationer, forretningsmapper eller SERP'er begrænset til en by eller et geografisk område. Virksomheder kan selv udføre søgeoptimeringer eller søge hjælp fra konsulentfirmaer, der er specialiserede i praksis.
Selvom en virksomhedsejer muligvis betaler en ekstern enhed såsom et konsulentfirma for at optimere sit websteds søgeresultater, involverer lokal søgemaskineoptimering ikke betaling til en søgemaskine. Alle lokale SEO strategier og teknikker har som mål at forbedre resultaterne "organisk", hvilket betyder, at de forsøger at forbedre placeringerne ved at spille ind i en søgemaskins algoritmer og teknologier i stedet for gennem økonomiske incitamenter. Det er dog almindeligt, at en virksomhedsejer inkluderer søgeoptimering i en større samlet strategi for lokal søgemarkedsføring (SEM), som kan indeholde betalte fortegnelser eller målrettede annoncer.
Teknikker, der anvendes i udøvelsen af lokal søgemaskineoptimering, kan enten være bag kulisserne eller en del af et websteds synlige indhold. Bag kulisserne er indsatsen ofte inkorporeret i det eksisterende markeringssprog på en webside og er beregnet til at formidle information til "edderkoppen" -softwaren, som søgemaskiner bruger til at indeksere sider på Internettet. Eksempler inkluderer geografiske koordinater, såsom den fysiske placering af virksomheden, og specielle "mikroformat" -koder, der markerer en blokering af indhold som et stykke kontaktoplysninger. Nogle tilgange er mere synlige af slutbrugerne, såsom inkludering af relevante nøgleord og placering af en forretningsadresse eller kontaktoplysninger i synlige dele af siden. Det er også almindeligt, at en virksomhedsejer forelægger sine oplysninger til forretningsmapper, der er vedligeholdt af søgeudbydere, telekommunikationsfirmaer og andre enheder.