Hvad er online advokacy?

Online-fortalervirksomhed er en relativt ny forfølgelse, der fokuserer på at bruge Internettet og de værktøjer, det giver til fremme af et bestemt emne, en kandidat eller en gruppe af kandidater. Denne forfremmelse demonstreres gennem en række forskellige formater og strategier og inkluderer almindeligvis brugen af ​​dedikerede websteder, e-mail, videosider, blogs og sociale netværkswebsteder. Selvom de generelt ikke bruges som en eneste strategi, kan mange kandidater og organisationer betragte det som en kritisk komponent i deres samlede indsats.

I enhver kampagne er tid og penge kritiske elementer, og online advokatvirksomhed tilbyder en fordel i begge tilfælde. De fleste online aktiviteter kan udføres med allerede eksisterende infrastruktur. Hvis der er behov for mere, kan det normalt opnås relativt hurtigt og relativt billigt. Desuden kan meddelelsen komme ud til mange forskellige mennesker på én gang med et klik på en knap.

I begyndelsen af ​​det 21. århundrede var det lige nok, at kandidater simpelthen havde et websted, et sted folk kunne gå for at se, hvad de syntes om emnerne. Siden dette tidspunkt er det dedikerede websted, der er afsat til en kandidat og hans eller hendes platform, ikke kun blevet en måde at få budskabet ud, men en værdifuld kilde til pengeudveksling. Mange politikere giver en mulighed for tilhængere at donere til en kampagne lige på webstedet ved hjælp af et internetbetalingssystem, der mest sandsynligt involverer kreditkort. Denne type online-advokatvirksomhed har åbnet nye indtægtskilder i perioder, hvor kampagner er blevet dyrere.

Strategierne for online advocacy stopper ikke med websteder. E-mail og især blogs er blevet yndlingsværktøjer for dem, der kæmper for en sag. De giver mulighed for at få enkle beskeder til folk på en meget hurtig måde. Den eneste udgift, der er involveret, er at ansætte nogen til at skrive brikkerne og sende dem ud. I en politisk kampagne gøres dette ofte af frivillige. Både e-mails og blogs er lette at konfigurere og lette at offentliggøre med minimale HTML-færdigheder.

For dem, der har lidt mere kreative færdigheder og er teknisk talentfulde, kan online fortalervirksomhed også omfatte internetvideo-websteder. Med denne strategi kan kandidater sende hele møder, samlinger eller indlæg og derefter lede vælgere til disse websteder, så de kan gennemgå, hvad der fandt sted. Dette er en særlig vigtig form for online-fortalervirksomhed for dem, der føler, at deres budskab ikke sendes nok i de traditionelle medier.

Selvom sociale netværkswebsteder ikke primært blev oprettet til at fungere som online-advokatværktøjer, har de bestemt deres plads. De, der har problemer, de føler lidenskabeligt med, er i stand til at dele denne besked med deres venner og skabe kontakt med dem, der støtter sagen. Dette er en effektiv måde at oprette en grasrotsforkæmpelseskampagne, da de fleste har en tendens til at have venner, der tænker som de gør. Således kan positive resultater fra en kampagne på et socialt netværkswebsted ses meget hurtigt.