Hvad er placering af søgemaskiner?
Placering af søgemaskiner er praksis med at ændre et websted ved hjælp af visse teknikker, så det kan opnå en højere placering i en bestemt søgemaskine. Når en websurfer besøger en søgemaskine og indtaster et søgeudtryk, præsenteres de derefter for en liste over websider, der er relevante for det søgeudtryk. Præcis hvordan søgemaskinen bestemmer relevans er kernen i placering af søgemaskiner.
Hver søgemaskine har en formel, som de bruger til at bestemme, hvilke websider der bliver spyttet ud, når en bruger indtaster et søgeudtryk. Denne formel er kendt som en algoritme. At sige, at en søgemaskins algoritme er en handelshemmelighed, ville være en grov underdrivelse. Når søgemaskinerne først udviklede sig, var deres algoritmer afhængige af information indeholdt i en webside's metakoder. Metatagget indeholder grundlæggende oplysninger om en webside, så som titel, beskrivelse, nøgleord, ophavsretsoplysninger og mere. Det tog ikke lang tid, før nogle webmastere indså, at de kunne indtaste tusinder af nøgleord, mest uafhængige af deres websted, i metatagget og øge deres websteds placeringer i søgemaskinen. Dette er kun en af mange skrupelløse metoder, der blev anvendt.
Det var herlighedens dage med placering af søgemaskiner. I løbet af denne tid var søgemaskiner stadig i deres spædbarn. Mange webmastere blev rige natten over, når de lærte, hvordan man omdanner webtrafik til tilknyttede penge. Som ethvert spædbørn voksede søgemaskiner til sidst op. Når Google og Yahoo ændrede måden, hvorpå søgemaskinernes placering blev bestemt, fulgte resten af søgemaskinerne efter. Dette ændrede radikalt den måde, hvorpå søgemaskineplacering blev praktiseret, og en ny industri blev født.
En webmaster kunne ikke længere opbygge en webside, indlæse den med en million søgeord og tekst og opnå en høj søgemaskineplacering natten over. Søgemaskiner udviklede nye algoritmer til at gå sammen med deres nye holdning til deres resultatsider. De nye algoritmer gjorde det meget vanskeligere for en webmaster at snyde systemet. For første gang ville det kræve faktisk arbejde for at opnå en høj placering. Ideen om at skulle arbejde kørte mange af amatørerne ud af byen og legitimerede søgemaskineindustrien.
En ny metode, som søgemaskinerne bruger til at rangere sider er link popularitet. Link popularitet er en måde for søgemaskinen at bestemme, hvor relevant en webside er for et bestemt søgeudtryk. I teorien, hvis Site A linker til Site B og Site C linker til Site B, skal Site B være mere relevant end resten. Som svar på denne nye metode bruger webmastere utallige timer på at oprette links til websteder, der er relevante for deres egne. En teknik, som webmastere bruger, er at oprette links til “autoritetswebsteder”, som er websteder, der allerede har opnået en høj placering af søgemaskinerne. At have links til autoritetswebsteder forbedrer en sides placering i søgemaskinerne.
Bygning af link-popularitet er kun en teknik, som webmastere bruger i søgning efter motorplacering, der er utallige andre. Nøgleordsfrekvens, overskrifter, titler, alt tags, billedbeskrivelser, webadresser med nøgleord i dem og metakoder er blandt de mange metoder webmastere bruger til at forbedre deres placering. Mens en webside rangordning i søgemaskinerne aldrig er en sikker ting, er det endeligt, at placering af søgemaskiner udvikler sig dagligt. Lige når webmastere tror, de har fundet ud af søgemaskinerne, ændrer søgemaskinerne deres taktik.