Hvad er simuleringsteknologi?
Simuleringsteknologi er processen med at bruge moderne computersoftware og hardware til at analysere det potentielle resultat af en given situation, baseret på kendte faktorer og introduktionen af en eller flere variabler, der har evnen til at påvirke resultatet af en given situation. Denne type computermodellering er nyttig i mange forskellige situationer, lige fra oprettelsen af markedsføringsplaner, lanceringen af PR-ordninger og endda placeringen af et nyt detailforretning. Ideen bag oprettelsen af simuleringen er at minimere muligheden for et uønsket resultat fra opståen, samtidig med at man afdækker faktorer, der sandsynligvis øger chancerne for succes.
Når man anvender simuleringsteknologi til at oprette en simuleringsmodel, opdeles processen ofte i tre forskellige faser eller trin. Det første trin i processen refereres normalt til som designfasen. Her skabes den grundlæggende situation, hvilket effektivt giver et udgangspunkt for evalueringen. For eksempel, hvis ideen er at bestemme, hvilken type resultater der sandsynligvis vil forekomme med en marketingkampagne, vil designet eller modellen være den egentlige markedsføringsplan, komplet med dens bestemmelser for brugen af forskellige medier i reklamer, arten af produkter, der skal reklameres, og endda emballagen for de produkter, der markedsføres.
Den anden fase af simuleringsteknologi er kendt som udførelse. I denne fase indføres modellen, der blev oprettet i designfasen. Undervejs er forskellige typer tilfældige scenarier integreret i handlingen med et øje for at bestemme, hvor godt designet reagerer på de forskellige faktorer, og hvad der sker som et resultat. Denne fase kan hjælpe med at identificere, hvad der sandsynligvis vil ske, hvis brugen af trykte medier i marketingkampagnen ikke når det rigtige forbrugermarked, mens tv- eller radioannoncer ikke kun når målmarkedet, men også åbner et uventet nichemarked. På dette tidspunkt i simuleringsteknologiprocessen er fokus på hvad der kan ske, og ikke nødvendigvis hvorfor forskellige faktorer påvirker resultatet.
En sidste fase til simuleringsteknologi fokuserer på at analysere resultatet af udførelsesfasen. Det er på dette tidspunkt, at søge svar på, hvorfor kampagnen med trykte medier mislykkedes, og hvorfor den elektroniske mediedel overskred forventningerne. Når svarene er identificeret, er det muligt at vende tilbage til det første trin, justere strukturen af modellen i designfasen og køre en anden simulering. Det er ikke usædvanligt, at en virksomhed kører disse computersimuleringer gentagne gange som en del af processen med at raffinere en kampagne eller anden større handling, før man faktisk vælger det sidste handlingsforløb. Mens simuleringer kan være dyre, både hvad angår tid og penge, betaler de ofte for sig selv ved at hjælpe virksomheder med at undgå, hvad der kan være kostbare fejl.