Wie wähle ich die beste Markenmarketingstrategie aus?
Der wichtigste Schritt bei der Auswahl der besten Markenmarketingstrategie für Ihr Produkt ist die genaue Marktforschung Ihrer Zielkunden. Der Grund, warum Sie ein Produkt auf den Markt bringen, ist, es in die Hände der Verbraucher zu bringen. Sie können dies nur dann effektiv erreichen, wenn Sie Marketingstrategien anwenden, die sich direkt an Ihre Zielkunden richten. Das Verstehen ihrer Bedürfnisse und Wünsche sollte Ihre Markenstrategie in jedem Teil Ihres Marketing-Mix bestimmen.
Die Marketing-Mix-Strategie beinhaltet jedes Detail darüber, wie ein Produkt an die Zielgruppe vermarktet wird. Alles, vom Preis des Produkts bis zur Verpackung, Verteilung und dem Verkauf, muss sorgfältig geplant werden, um die bestmögliche Verkaufsleistung zu erzielen. Die Vertriebskanäle oder wie das Produkt zum Zielverbraucher gelangt, müssen ebenfalls bedacht werden. Wird das Produkt am besten persönlich an Käufer oder auf einer Website verkauft? Die Antworten auf Fragen wie diese sind Teil der endgültigen Festlegung der besten Markenmarketingstrategie.
Die Marke ist das Verbraucherimage Ihres Produkts, das den Namen und die Gesamtidentität enthält. Um die Essenz einer Marke zu finden, schlagen Marketingexperten häufig vor, dass Marketingfachleute darüber nachdenken, wie das Produkt auf dem Markt positioniert wird. Die Produktpositionierung bezieht sich auf den Verkaufswinkel, den verschiedene Marken ähnlicher Produkte bieten. Zum Beispiel kann Vanilleeis in einer großen Plastikwanne verkauft und mit kostengünstigeren Zutaten hergestellt werden, oder es kann echte Vanilleschoten enthalten und in einem elegant bedruckten kleinen Kartonbehälter verpackt werden.
Die Markenmarketingstrategie wäre für die beiden Eismarken unterschiedlich, da sie unterschiedliche Marktsegmente ansprechen würden. Die kleinere, elegantere Marke wird wahrscheinlich von Einzelpersonen oder Paaren gekauft, während die größere Marke eher für Familien mit kleinem Budget gedacht ist. Die Verpackung und die Preise der beiden Eismarken würden die unterschiedlichen Markenstrategien widerspiegeln. Die Werbung wäre auch sehr unterschiedlich. Preiswerte Eiskrem-Eimer würden als geldsparend positioniert, während die Premium-Vielfalt in den eleganten Behältern als Top-Qualität beworben werden dürfte.
Ein solides Markenimage erhöht das Bewusstsein der Verbraucher. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Produktwerbung Ihre strategische Botschaft an die Personen weitergeben sollte, die diese wahrscheinlich kaufen. Auffällige, kunstvolle Werbespots können unterhalten, amüsieren und sogar Auszeichnungen gewinnen. Wenn sich Ihre Zielgruppe jedoch nach dem Lesen Ihrer Anzeigen nicht an Ihre Marke erinnert, wird Ihr Werbebudget in Ihrer Markenmarketingstrategie nicht effektiv eingesetzt.