Wie führe ich eine Marktanalyse im Gesundheitswesen durch?
Die Marktanalyse im Gesundheitswesen umfasst die Erforschung und Auswertung von Daten, um die finanzielle Stabilität und die Wachstumsaussichten der Gesundheitsbranche zu bestimmen. Dies geschieht durch die Identifizierung von Einnahmequellen und Wettbewerb. Ein anderer Begriff für die Gesundheitsmarktanalyse ist die Gesundheitsumweltanalyse. In der Wirtschaft besteht die Umgebung eines Unternehmens aus Kunden, Konkurrenzunternehmen und Lieferanten von Ressourcen.
Damit ein Unternehmen im Gesundheitsbereich Gewinne erzielen kann, muss der Kunde einen Preis für Produkte oder Dienstleistungen zahlen, der höher ist als die Kosten für die Bereitstellung solcher Dienstleistungen. Der Wettbewerb begrenzt den Betrag, den ein Unternehmen verlangen kann, während Zulieferer den Gewinn verringern können, indem sie ihre eigenen Preise erhöhen. Infolgedessen erfordert die Analyse des Gesundheitsmarktes eine qualitativ hochwertige Forschung. Eine Qualitätsanalyse hilft einem Investor oder Unternehmer, den potenziellen Gewinn anhand der wirtschaftlichen Merkmale der Branche und des Wettbewerbsniveaus zu ermitteln.
In der Gesundheitsmarktanalyse gibt es zwei Arten von Forschung: quantitative und qualitative. Quantitative Untersuchungen verwenden statistische Daten, um Kennzahlen oder Prozentsätze zu berechnen, die die finanzielle Gesundheit des Gesundheitssektors beschreiben. Qualitative Forschung basiert auf der persönlichen Interpretation von Daten, Nachrichten, Statistiken und Branchenkenntnissen.
Eine solche Marktanalyse wird normalerweise verwendet, um Hypothesen über künftiges Wachstum oder Gewinnaussichten aufzustellen. Die relevanten Daten, die für quantitative und qualitative Forschung benötigt werden, sind in veröffentlichten Berichten von Fachpublikationen der Gesundheitsbranche, Finanzanalysten und Unternehmen der Branche zu finden. Informationen sind auch kostenlos im Internet verfügbar. Die Quelle sollte jedoch auf der Grundlage der Aktualität, des Ansehens und der Kompetenz im Gesundheitswesen bewertet werden.
Sobald die Daten vorliegen, muss die Branche für die Gesundheitsmarktanalyse auf Basis von Marktgröße, Nachfrage, Wettbewerb, Verhandlungsmacht der Lieferanten und Marktzutrittsschranken bewertet werden. Die Marktgröße wird anhand der Verkaufszahlen der wichtigsten Unternehmen oder Organisationen im Marktsegment bestimmt. Kleinere Märkte bedeuten weniger Nachfrage und geringere Gewinne für Unternehmen. Beispielsweise könnte eine Gesundheitsmarktanalyse darauf hindeuten, dass die Gesundheitsbranche groß ist und aufgrund der steigenden Lebenserwartung und des Fortschritts in Medizin und Technologie weiter wachsen wird.
Der Wettbewerb bei der Analyse des Gesundheitsmarktes hängt von der Branche ab, in der sich ein Unternehmen befindet. Der Markt für Gesundheitsgeräte kann beispielsweise von einigen wenigen Unternehmen kontrolliert werden. Krankenhäuser konkurrieren jedoch möglicherweise um Patienten und Verträge von Versicherungsunternehmen, die Managed Care-Pläne anbieten.
Eintrittsbarrieren bestimmen, wie schwierig es für ein neues Unternehmen ist, in die Gesundheitsbranche einzusteigen. Die Marktanalyse im Gesundheitswesen könnte ergeben, dass die Gründungskosten für Gesundheitsdienstleister hoch sind und die Zahl der neuen Unternehmen sinkt, die in dieses Feld eintreten können. Darüber hinaus können staatliche Vorschriften zur Gewährleistung von Qualitätsprodukten und -pflege den Wettbewerb einschränken und die Preise aufgrund von Compliance- und Lizenzanforderungen erhöhen.