Wie führe ich Business Research durch?
Bei der Durchführung von Business Research, auch als Marktforschung bezeichnet, werden Daten objektiv und systematisch gesammelt und analysiert. Diese Art der Forschung wird häufig in Bezug auf bestimmte Zielmärkte oder Wettbewerber eines Unternehmens durchgeführt und erfolgt nach primären und sekundären Methoden. Durch die Durchführung von Unternehmensrecherchen können Sie Ihrem Unternehmen dabei helfen, fundierte und strategische Entscheidungen zu treffen, was wiederum dazu beitragen kann, das Gewinnniveau des Unternehmens zu steigern und zu steigern. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten für die Durchführung von Unternehmensrecherchen, aber das Ziel bestimmt, welche Methode am vorteilhaftesten ist. Das Lesen von Fachzeitschriften, das Durchführen von Interviews sowie das Erstellen und Verwenden von Umfragen, das Erstellen von Fokusgruppendiskussionen und mehr sind hervorragende Möglichkeiten für die Durchführung von Unternehmensrecherchen.
Bei der Primärforschung werden Daten durch Umfragen und Interviews direkt von den Kunden gesammelt, auf die Sie abzielen. Umfragen sind sehr vorteilhaft, da sie auf vielfältige Weise durchgeführt werden können, z. B. telefonisch, über das Internet, per Post und mehr. Wenn Umfragen aus Multiple-Choice-Fragen bestehen, können die Antworten der Kunden als quantitative Daten betrachtet werden. Qualitative Daten können durch Befragungen von Kunden im Allgemeinen gewonnen oder auf bestimmte demografische Bereiche ausgerichtet werden. Oft werden Sie feststellen, dass Sie weitere Analysen zu Daten durchführen müssen, die durch Interviews erhalten wurden, da die Daten subjektiv und unzuverlässig sind.
Eine andere Art der primären Unternehmensforschung, mit der qualitative Daten gewonnen werden, sind Fokusgruppendiskussionen. Sie können diese Art der Recherche durchführen, indem Sie Mitarbeiter oder Zielkunden in Gruppen zusammenfassen, die nicht aus mehr als zehn Teilnehmern bestehen. Jede Gruppe erhält ein Produkt und stellt danach Fragen. Diese Informationen werden dann analysiert und zusammengestellt, um einen umfassenderen Überblick über die Forschung zu erhalten.
Sie können Sekundärforschung betreiben, indem Sie Daten analysieren, die über andere Ressourcen als Sie selbst gesammelt wurden. Dies wird häufig durch Lesen und Analysieren von Daten in Fachzeitschriften und Magazinen erreicht. Diese Arten von Lesungen sind in Bibliotheken und über das Internet leicht zugänglich. Vielleicht möchten Sie sogar Fachzeitschriften abonnieren, um diese Art der Sekundärforschung fortlaufend durchzuführen.
Andere Arten der Sekundärforschung umfassen das Analysieren von Daten, die auf investierenden Websites gefunden wurden, und Gespräche mit Geschäftsleuten und Ihren Konkurrenten. In den Vereinigten Staaten wenden sich viele Unternehmen an das lokale Small Business Administration Office, das ihnen Ressourcen zur Verfügung stellt, die sie bei Geschäftsprozessen unterstützen können. Jedes Mal, wenn Sie Sekundärrecherchen durchführen, können Sie nützliche demografische Profile von einem oder mehreren bestimmten Standorten sammeln. Die nützlichen Daten umfassen häufig verschiedene saisonale Effekte, die in der Industrie zu finden sind, sowie verschiedene bestehende Gesetze und / oder Verordnungen und wie sich diese Gesetze auf Ihr Unternehmen auswirken.