Wie entwickle ich einen Marketing-Kommunikationsplan?
Ein Marketing-Kommunikationsplan bestimmt, wie ein Unternehmen eine Nachricht verbreitet und an wen diese Nachricht gerichtet wird. Um einen Marketing-Kommunikationsplan zu entwickeln, müssen Sie zunächst verstehen, was Sie verkaufen und wie es in der Vergangenheit verkauft wurde. Wenn Sie mit einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung arbeiten, möchten Sie möglicherweise die Geschichte eines Unternehmens studieren, das einen neuen Artikel verkauft, oder sehen, wie Produkte an ähnliche demografische Merkmale verkauft wurden. Dies ist ein wichtiger Bestandteil jedes Marketing-Kommunikationsplans, da die meisten Prognosen weitgehend auf historischen Marktdaten beruhen.
Sobald Sie ein Gefühl dafür haben, was Sie erwartet, möchten Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie die gegenwärtigen Medien ähnliche Ideen erhalten. Schauen Sie sich auch an, welche Arten von Ideen für Aktionäre und Investoren am eindrucksvollsten sind. Planen Sie im Idealfall, die Ideen und Trends zu nutzen, die Verbraucher und Investoren begeistern und die viel Aufmerksamkeit in den Medien erregen. Gleichzeitig wird jedoch daran gearbeitet, einen einzigartigen Nischenmarkt zu finden.
Ein wichtiger Aspekt jedes Marketing-Kommunikationsplans ist das Image, das ein Unternehmen pflegen möchte. Viele Marketingfachleute sind der Ansicht, dass zwei unterschiedliche Bilder vermittelt werden müssen: das Image des Unternehmens und das Image des jeweiligen Produkts. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das für die Herstellung von Haushaltswaren auf dem neuesten Stand der Technik bekannt ist, Geräte einführen, die kostengünstig sind und sich an Verbraucher richten, die nicht gerne viel für Haushaltswaren ausgeben. Ein Kommunikationsplan sollte beide Bilder unabhängig voneinander erkennen und Möglichkeiten aufzeigen, wie sie sich gegenseitig ergänzen können.
Sobald sich Vermarkter für Bilder und Botschaften entschieden haben, sollten sie Strategien entwickeln, die bestimmen, wie Botschaften übermittelt werden. Die meisten Marketingkommunikationspläne decken mehrere Medien wie das Internet, das Fernsehen und Zeitschriften ab. In dieser Phase können Marketingfachleute Skizzen von Anzeigen erstellen und diese an kreative Marketingmanager weitergeben.
Es ist üblich, dass Marketingmanager ihre idealen Pläne entwickeln, bevor sie Budgets aufstellen. In den meisten Fällen müssen Marketingspezialisten ihre Pläne während des Projektfortschritts bearbeiten. Unvorhergesehene Probleme und Budgetänderungen führen häufig dazu, dass ein Marketing-Kommunikationsplan eine Reihe von Richtlinien enthält, die sich ständig an die Umstände anpassen.
Sobald eine Kampagne gestartet ist, müssen Marketingfachleute eine Möglichkeit haben, ihre Leistung zu bewerten. Richtlinien für Bewertungen sind normalerweise Teil eines Marketing-Kommunikationsplans. Während Führungskräfte den Umsatz beobachten, kann es zu Änderungen bei Preisen, Image und Zielgruppen kommen. In diesem Fall schreiben Marketingfachleute einen Marketing-Kommunikationsplan neu, um neue Botschaften widerzuspiegeln.