Wie schreibe ich einen Marketingplan?
Ein Marketingplan ist ein Tool, mit dem ein Unternehmen Investoren zeigt, wie sich das Unternehmen potenziellen Kunden präsentieren möchte, um definierbare Ziele zu erreichen. Neue Unternehmen und Unternehmen, die ihre Marketingstrategie ändern, schreiben mit größter Wahrscheinlichkeit einen Marketingplan. Ein Marketingplan besteht aus sechs spezifischen Abschnitten, die mit einer Zusammenfassung beginnen. Der Bereich Marketingziele enthält die übergeordneten Ziele der Strategie, während die Bereiche Situationsanalyse und Zielmarkt die aktuelle Situation des Unternehmens und die primäre Zielgruppe beschreiben. Der Strategiebereich beschreibt die Marketingstrategie selbst und der Tracking-Bereich am Ende zeigt, wie das Unternehmen beabsichtigt, alle Ziele zu verfolgen.
Wenn man einen Marketingplan aufstellt, sollte der erste Abschnitt die Einführung sein. Hier finden Sie eine Zusammenfassung und eine Übersicht über alles, was im Marketingplan behandelt wird. Während dieser Abschnitt zuerst vorgestellt wird, ist es am besten, ihn zuletzt zu schreiben, damit man alle Punkte im Plan durchgehen und sicherstellen kann, dass in der Zusammenfassung nichts weggelassen wird.
Der zweite Abschnitt, der zu berücksichtigen ist, wenn ein Marketingplan erstellt werden soll, sind die Abschnitte mit den Marketingzielen. Hier diskutiert der Autor definierbare Ziele des neuen Marketingplans. Anstatt nur zu sagen, dass der Umsatz gesteigert werden soll, könnte der Plan beispielsweise darauf hinweisen, dass das Ziel darin besteht, den Umsatz um 20 Prozent zu steigern. In diesem Abschnitt wird auch erläutert, wie der Marketingplan dies beabsichtigt.
In der Situationsanalyse wird der Autor die Stärken und Schwächen des Unternehmens in Bezug auf den Marketingplan detailliert beschreiben. Um einen effektiven Marketingplan zu erstellen, muss das Unternehmen alle internen und externen Faktoren bewerten, die dem Unternehmen helfen oder schaden können. Der Autor wird auch detailliert beschreiben, wie das Unternehmen seine Stärken ausspielen wird und wie es seine Schwächen vermeiden oder minimieren kann.
Innerhalb des Zielmarktabschnitts sollte der Autor die Zielgruppe und das Publikum angeben, für die der Marketingplan attraktiv sein soll. Um diesen Bereich effektiv nutzen zu können, muss das Unternehmen seinen Kunden nachfragen, wie viel Geld diese Kunden verdienen, wie alt diese Kunden sind und andere Faktoren. In diesem Bereich werden Psychografiken oder Einstellungen und Verhaltensweisen der Kunden berücksichtigt.
In der Strategieabteilung sollte der Autor genau angeben, wie das Marketing stattfinden soll. Um einen Marketingplan zu verfassen, der die Strategie effizient darstellt, muss der Verfasser zuerst darüber sprechen, welche Art von Werbung das Unternehmen machen wird und wie es den Kunden erreichen möchte. Marktmethoden wie Marketing durch Magazine und Radio werden ebenfalls hervorgehoben.
Im letzten Abschnitt, Tracking, sollte der Verfasser zeigen, wie das Unternehmen alle definierbaren Ziele und die Wirksamkeit des Marketings verfolgen wird. Wenn Sie beispielsweise Direktwerbung verwenden, schreibt der Verfasser die Kontaktinformationen des Unternehmens, in denen die Antwortschreiben gezählt werden. Dies gibt den Anlegern die Möglichkeit zu wissen, wie das Unternehmen die Ziele verfolgt, und hilft dem Unternehmen, den besten Weg zu finden, um sein Marketing zu verfolgen.