Wie verwenden Marketer Demografien nach Postleitzahl?
Marketer verwenden die demografischen Daten nach Postleitzahl, um die Bevölkerung zu segmentieren und gezielte Marketingstrategien zu entwickeln. Die Postleitzahlensegmentierung ist eine der beliebtesten Methoden, mit denen Forscher Daten präsentieren, da die Codes in den gesamten USA verwendet werden. Standortbezogene demografische Informationen sind für das Marketing im Einzelhandel von besonderer Bedeutung, da Präsentation, lokale Konventionen, Verbrauchergeschmack und Kaufgewohnheiten in der Regel für eine bestimmte geografische Region spezifisch sind.
Demografische Merkmale sind die spezifischen Merkmale einer Zielgruppe, z. B. Rasse, Geschlecht, Einkommensniveau, Alter und Bildung. Die Forscher zeichnen diese Daten für eine Gruppe von Menschen auf und vergleichen sie mit angewandten Kriterien, z. B. einem Verhalten, um eine Schlussfolgerung über den Zustand oder die Gewohnheiten der Bevölkerung zu ziehen. Diese Informationen werden auch verwendet, um Trends vorherzusagen, indem historische demografische Daten mit aktuellen Daten an einem bestimmten Standort oder für eine definierte Gruppe verglichen werden.
Der Standort ist für das demografische Studium besonders wichtig. Entweder beabsichtigt oder versehentlich verfolgen Postleitzahlen die Parameter einer definierbaren Community. Auch wenn eine Postleitzahl nicht der beste Weg ist, um verwandte Communities zu analysieren, ist dies auf lokaler Ebene eine der einfachsten Möglichkeiten. Einige der umfassendsten demografischen Untersuchungen, die auf nationaler Ebene durchgeführt werden, verwenden Postleitzahlen als lokalste Analyseebene, z. B. die US-Volkszählungsdaten und das Community Sourcebook of Zip Code Demographics.
Marketer verwenden demografische Daten nach Postleitzahl, um den Markt zu segmentieren. Dies bedeutet, dass der Vermarkter in einem ganzen Markt wie einer Stadt oder einem Bundesstaat eine Vielzahl von Verbrauchern findet, die daran interessiert sind und in der Lage sind, seine Produkte zu kaufen, indem sie das Einkommen und andere für ihren Wohnort relevante Faktoren betrachten. Der Vermarkter verwendet dann demografische Daten, um ein Profil der typischen Person zu erstellen, die in dieser Community lebt. Dieses Profil wird die Art der Marketingstrategie bestimmen, die für den Bereich und die Entwicklung und Platzierung von Werbung angenommen wird.
Wenn beispielsweise eine Werbetafel in einer Gemeinde mit überwiegend spanischer Bevölkerung aufgestellt wird, weiß das Unternehmen, dass der Text der Werbetafel auf Spanisch geschrieben und spanische Modelle verwendet werden müssen, da die Vermarkter die demografischen Daten nach Postleitzahl verwendeten. Sie haben ein Profil erstellt und den geeignetsten Weg gefunden, mit der Mehrheit der in dieser Nachbarschaft lebenden Menschen in Kontakt zu treten. Die Verfügbarkeit dieser Art von Informationen hat im Laufe der Jahre maßgeblich dazu beigetragen, das Marketing von reaktionär zu strategisch zu verändern.