Was sind Markenwerte?
Markenwerte sind die Kernprinzipien eines Unternehmens, das seine Richtung und die Entscheidungen seiner Eigentümer und Führungskräfte regiert. Unternehmen versuchen, neue Kunden anzulocken und bestehende Kunden zu behalten, indem sie Markenwerte veröffentlichen, die die Verbraucher ansprechen. Markenwerte sind nur effektiv, wenn ein Unternehmen und seine Mitarbeiter diese Werte einhalten. Die angegebenen Werte des Unternehmens wirken sich auf verschiedene Arten aus. Ein Unternehmen, das Integrität als Grundwerte zitiert, muss sicherstellen, dass die Mitarbeiter mit Integrität behandelt werden und die Arbeitnehmern einen fairen Lohn und ein geeignetes Arbeitsumfeld für die Mitarbeiter bedeuten können. Wenn ein Unternehmen Ehrlichkeit oder Transparenz als Kernwert einsetzt, erwarten die Mitarbeiter, dass sie häufig und direkte Mitteilungen von der Führung des Unternehmens in Bezug auf die Leistung des Unternehmens und alle bevorstehenden Ereignisse oder Änderungen erhalten.
große Unternehmen entwickeln häufig Markenwerte mit Unterstützung von Marketingfachleuten und Werbeunternehmen, die Marktforschung durchführen, um herauszufinden, welche Werte die Verbraucher in Unternehmen in einer bestimmten Branche erwarten. Verbraucher können in einer Bank unterschiedliche Grundwerte erwarten als in einem Lebensmittelgeschäft, und jedes Unternehmen muss eine Reihe von Grundwerten entwickeln, die die Öffentlichkeit ansprechen. In vielen Fällen kann ein großes Unternehmen fünf oder sechs Wörter auflisten, die seine Werte darstellen, da es dem Unternehmen leichter macht, eine Vielzahl von Kunden anzusprechen.
Werbetreibende entwickeln Wege, um Markenwerte in Werbespots und Marketingkampagnen zu bearbeiten. Dies führt manchmal dazu, dass die Markenwerte des Unternehmens in das Schlagwort oder den Slogan enthalten sind, der auf allen Anzeigen des Unternehmens auftritt. Kunden kommen, um das Unternehmen mit seinen Werten zu verbinden, weil das Unternehmen das Unternehmen 's Slogan wird häufig im Fernsehen oder in der Korrespondenz erwähnt, die Kunden vom Unternehmen erhalten.
Die Markenwerte eines Unternehmens können sich im Laufe der Zeit ändern, da sich die Arten von Produkten und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet, Änderungen verändert. Ein Unternehmen kann auch seine angegebenen Werte ändern, wenn es sich auf einen solchen Punkt ausdehnt, dass Werte, die normalerweise mit kleinen und lokalen Unternehmen verbunden sind, aufgrund seiner Größe für das Unternehmen nicht mehr geeignet sind. In anderen Fällen kann ein Unternehmen seine angegebenen Werte als Ergebnis einer schlechten Werbung ändern, die sich aus Situationen ergibt, in denen das Unternehmen diese Werte nicht aufrechterhalten konnte.